跨境电子商务运营（微课版）

作者简介

刘瑶，经济学博士，东北财经大学副教授，硕士生导师，英国诺宁汉大学访问学者，全国跨境电商岗位培训师。其主要研究方向为数字经济与跨境电商，主讲《跨境电商平台实训》、《跨境电商与创新创业》课程，主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目、省教育厅项目，出版学术专著和教材4部。

内容简介

1.突出教材新形态，融合线上线下数字资源。融合互联网新技术，在教材中嵌入二维码，提供对应章节的在线课程讲解、思政视频、讨论案例、思维导图等资源，并在每章配有练习手册、实训指导等数字资源，将教材、课堂、教学资源三者融合，实现线上线下结合的教材出版新模式。 2.体现课程思政，打造思政教学。“育人”先“育德”。在本书的编写过程中，注重加强对学生的世界观、人生观和价值观的教育，通过教材的导入视频和案例分析，学生将感受到在新一轮以数字技术为标志的国际竞争赛道中，中国已跻身前列；通过小组活动、调研活动在教学中的互动，让学生主动获得有关祖国经济强大、我国数字技术先进和优秀企业的海外发展历程等咨询，有助于引导当代学生树立正确的国家观、民族观、历史观、文化观。 3.理论结合实际，打造生态系统。本书将全面介绍跨境电商的发展、规则与运营，不仅注重理论讲述，还涵盖了实操展示、经营理念和典型案例。通过本书的介绍，读者将全面了解跨境电商经营的整个流程，并通过丰富的案例专栏强化实践操作能力。本书还将多家电商企业的访谈加以整理，总结了决定跨境电商经营成败的新品发布策略、页面优化策略、品牌管理策略，以供继续提高运营能力。