战壕笔记(可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质)

作者简介

马科斯·德金托，西班牙人，于1982年加入可口可乐公司，担任了14年西班牙总部的总裁及欧洲作业的副总裁。自从2018年，他成为最新总裁的资深顾问。

内容简介

1．成功只存在于他人 眼中 我们都会倾向于渴望 未曾拥有的事物，却并不 珍惜自己所拥有的一切。 有趣的是，我们认为 自己所缺少的事物往往就 在身边，却对其视而不见 。尤其是在提到无形资产 或一些抽象概念（例如“ 成功”）时，这种情况更 为普遍。 可能在世界上有一个 普世的成功标准，其中包 括经济地位、专业认可、 一定的知名度和我们心目 中理想的生活方式。如果 事实确实如此，这些也可 能是我们对现状最为不满 （或想要追求）的方面。 当我们看那些“成功人 士”时，我们看到的只是 自己希望从他们身上看到 的东西，只看到了他们目 前拥有的一切，却忽视了 这些人也有自己的追求。 与此同时，我们也忽视了 自己所拥有的一切。 人们常常羡慕别人西 装笔挺，却忽视了那些光 鲜外表下的伤痕。 其实我不太了解“一个 成功的人”的定义，但我 理解永不放弃的奋斗对一 个人来说意味着什么。我 个人倾向于将自己定义为 “一个保有尊严的幸存者” 。 生活对我来说从来都 不容易，我也不太有能力 改变它。但是随着这本书 的出版，我终于完成了人 生的三件大事：写书，生 子（我有3个孩子，还有 一个即将出生），种树（ 我与世界自然基金会西班 牙地区的总干事胡安·卡 洛斯·德奥尔默曾多次造 林）。每当我合上双眼， 往昔种种就会在我的脑海