艺术与文化市场概论

作者简介

多米尼克·布尔琼-雷诺是法国勃艮地大学管理专业教授。他的研究领域主要涉及艺术与文化产业的管理与市场营销。斯丹芬妮·德本纳迪是法国巴黎多芬纳大学的管理学院研究主任，是法国艺术管理领域的权威学者之一。安娜·贡博尔特现任法国KEDGE工商管理学院创意、文娱及体育产业系主任。克莉丝汀·佩特尔为法国南布列塔尼大学经济管理专业教授。其研究领域涉及文化旅游产业与大众休闲时光的消费行为模式。

内容简介

体验式营销的案例很有说服力。在 20 世纪 90 年代初的法国，关于这一主题的首创作品涉及的是艺术表演领域的内容，在那之后，它们在商业领域，特别是零售业（比如销售点的“戏剧化”）得到了广泛的应用。如今，在产品和服务的概念使用中（参与式逻辑中的“联合创作”或“联合制作”），有消费者参与的营销越来越受关注，但这也激起了文化机构对于现实与虚拟世界活动的担忧。由多米尼克·布尔琼 - 雷诺和他同事撰写的这本著作揭示了这一将“传统营销”和“文化活动营销”相结合的辩证法。本书的第一部分展开了一个横向视角：在总体呈现文化活动的特殊性和统一性之后，作者们以教学的方式介绍了在文化组织背景下营销的适应性，以及对消费者的理解和艺术市场的理论体系。紧接着，第二部分指出文化领域表面的统一性不应该让我们忘记各种各样的文化活动有着根本的独特性，尤其是在法国。表演艺术的营销不同于音乐剧发行，也不同于博物馆的营销。因此，本书的一个重要作用就是描述整体文化活动营销范围内的细微差别，并提出适合于这些活动各方面筹备的一套完整的理论体系和工具。 ★该书荣获2010年法国社会科学类专业学术奖。 ★案例丰富，一本书讲透文化艺术组织的市场营销策略。 ★深入欧洲艺术与文化市场内部，揭秘文化产业发展历程。 ★适合读者：艺术专业学生、文化产业从业人员、艺术工作者。