助推快与慢（人类动因与行为经济学）（精）

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第一章导论：动因与控 制 对大部分人而言，控制 具有某种内在价值，人们 想要把握控制权，并愿意 为此付出某种代价。当私 立制度或公共制度限制了 某些选择，或者妨碍了动 因时，人们便会抗争，即 使行使控制权有时不会带 来实际的好处，甚至会产 生损失，但依然如此。不 过，有时候人们也会放弃 控制，因为激发动因将不 堪重负，代价高昂。 本书主要阐述动因和控 制，即人们对自己生活的 掌控力。进而讨论我们如 何理解这种能力，以及什 么可能会干扰这种能力。 助推正是为了同时保持 动因与控制而设计的手段 ，助推促使人们向某个特 定的方向前进，但它同样 允许人们走自己的路。①如 果你想的话，你尽可以忽 略助推。 提示消息属于助推，警 告同样也属于助推，GPS导 航属于助推，默认规则也 是助推。想想你手机或者 电脑的自动出厂设置，你 可以任意改变它。披露相 关信息，比如有关吸烟风 险或者借贷成本的信息， 同样也是助推。劝告属于 助推(“如果你想要减肥，那 么不要再吃甜食了！”)，允 许雇员将他们未来工资的 一部分存入养老保险计划 ，这种“明日多储蓄计划”（ SaveMore Tomorrow Plan) 也属于助推。①和“明日多 储蓄计划”相仿，那些捐赠 者将部分未来收入捐给慈 善机构的计划也属于助推 。② 在法律和政策领域，不 管这些规则是否叫作“助推” ，这种机制都随处可见。