内田派的品牌设计心法

作者简介

【日】内田喜基（uchida yoshiki） 设计公司 cosmos 创始人、设计总监 / 平面设计师 / 艺术家 1974 年出生于静冈县。曾在日本著名广告公司博报堂进行设计工作。工作三年后，于2004年创立设计公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计，京都抹茶“孙右卫门”、日本酒“千代龟酒造”等地方产业的品牌设计，在巴黎设计周上为Yohji Yamamoto（山本耀司）法国巴黎店制作的“和纸装置”等。目前，内田喜基出版了三本有关自己设计的Kanamono Art艺术系列的图册，并举办了个人展览。曾获Graphis（NY）Branding 7最高奖、Good Design Award、D&AD奖（UK）、One Show Design（NY）、红点设计奖等诸多奖项。

内容简介

1.提起“品牌推广”，大家可能想不到，它其实是一个需要结合市场营销知识，既追求条理又很复杂的专业吧。不过，严谨的分析过程固然很重要，但我一直坚信，“品牌推广”是一个需要终端输出的专业，无论分析得多么有条理，“如果视觉传达效果不佳，就难以传递品牌的魅力”。可以说，在品牌推广这件事情上，平面设计师的角色尤为重要。 2.品牌设计从步入现场的那一刻就开始了！去现场既有助于我们了解实际的工作内容，也能使我们从和匠人的交流中获得启发，在现场氛围中捕捉品牌的本质。现场使用的道具也可能会成为设计原型。总之，现场是设计灵感的宝库！ 3.整理好在项目现场收集的信息，反复思考“这个品牌有哪些诉求？”“要借助何种表现手法讲述何种品牌故事？”。犹豫不决的时候最好问问自己 ：“这真的是能为品牌带来改变的设计吗？” 4.确定了设计的方向之后就进入了设计输出阶段。在这个阶段，要充分发挥自己的专业设计能力。从颜色、字体到色调和规范，对每一个细节都要一抠到底。这是确保最终呈现效果的秘诀！ 如今，对设计师来说，通过设计进行品牌推广的能力十分重要。日本设计师内田喜基是近年来的新锐品牌设计师，在本书中，内田列举了他为地方小品牌、大型企业的产品所做的品牌设计案例，讲述了内田派的设计成功秘诀，教设计师如何读懂品牌故事、表达品牌情绪、引发消费共鸣。 ★在内田喜基看来，设计师不能只着眼于设计，还要去探究品牌的过去、现在，甚至是未来。若想展现品牌的故事和“情绪”，从而提升品牌价值，就要学会与品牌方“对话”，与他们并肩作战，共同打造一个品牌。在本书中，作者则通过大量成功案例与部分失败案例，从不同角度生动展现了他与品牌方合作推广品牌的过程。 ★以知名大企业的品牌设计为例的品牌设计读物在市面上不少见，而像本书专门以小品牌设计为案例的设计书并不多。小品牌往往会蕴含着更多的“人情味”，如何通过设计体现出这一点则是本书所讲的重点，这不仅能给设计师，也能给小品牌的经营者提供较大的参考价值。 ★在列举案例的同时，内田还在本书中加入了与产品公司代表的对谈，展现出了“对话”的过程，颇具趣味性。且通过对品牌、设计、推广方法更深的探讨，从而总结出用平面设计进行品牌推广的方法，例如：参与产品制作过程、注重消费者的心情、加入企业理念等等。 ★作者内田喜基曾在日本知名广告公司——电通、博报堂进行过设计工作，后成立cosmos设计公司，代表作有“花王”“卡乐比薯片”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计。其本人获得过Good Design Award、D&AD银奖与铜奖、红点设计大奖等著名奖项，其设计经验得到过市场的肯定。 ★一个有“态度”的视觉效果对品牌的良好发展有着很大的影响。本书则用大量图片展示案例的视觉效果，还有一个名为“脑袋鼠”的吉祥物带领大家一起学习品牌设计，图文并茂，轻松易懂，乐趣十足。 ★除小品牌的设计案例外，本书还列举了一些大家耳熟能详的品牌案例，比如花王、不二家等等，让读者有亲切感。从熟知的品牌入手，更易理解。