广告实务

作者简介

李东进，南开大学商学院教授、博士生导师、延边大学高端人才讲座教授。曾任南开大学市场营销系系主任，中国高校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编，《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为，广告学等。在International Business Review、Journal of Consumer Affairs、《管理世界》《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表160多篇论文，出版多部专著；主持国家自然科学基金项目4项；主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示。主编的《网络营销：理论、工具与方法》教材获评2021年天津市高校课程思政优秀教材。

内容简介

（1）理论适中、突出实务。 （2）案例丰富，书中穿插了丰富、新颖的广告实例，趣味性和实用性并存。 （3）教辅资源丰富。本书将为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等教学资源，并定期更新。