国家营销(新加坡国家品牌之道)

作者简介

许木松（Koh Buck Song），20年参与主持新加坡**名声工程，其间担负过不同职责，包括**投资引荐、生活质量改善的公共政策制定、**软实力设计，等等。 没有**品牌工程，就没有**的新加坡。作者通过本书认真审视这个繁荣发达、前景无限的**的品牌内涵，同时也坦率表达他的批评与剖析。

内容简介

　　09　　输出智慧，输出创意，输出价值　　出口经验　　新加坡经济的 顺利发展促使其开始向**其他地区和**输出技术，某种意义上这意味着 新加坡从追求**生产总值的**转变为了追求国民生产总值的**。如果 不是坚持走**品牌之路的话，这一切都不会发生。多年以来，新加坡向其 他**在建立工业园区和制定城市规划方面提供了很多有利的建议和咨询。 新加坡和中国**间的合作在诸多城市的发展中留下了印迹，比如苏州。* 近几年，新加坡开始实施和天津的合作项目，建立“生态城”，融合*新的 、“*软的”元素，如可持续发展方面的元素，以便为后人留下宝贵的经验 。　　*近，新加坡正在为这些技术寻求新的出口渠道。为此，贸易和工业 部与***专门成立了新的机构—新加坡合作企业，专门回应诸多**想开 发利用新加坡发展经验的要求。它和新加坡15个部、60多个法定机构共同合 作，为满足国外客户的需求寻找合适的解决方案，合作项目包括参观、培训 、咨询服务和项目执行。新加坡合作企业同样也邀请相关领域的私营业主参 与项目，项目的客户来自世界各地，例如阿布扎比和坦桑尼亚等。　　品牌 成功的一个因素就是品牌在吸引和巩固原有市场的基础上，能够创造出新的 细分市场。在这方面，新加坡在**的领导下向新的地区开拓新的市场，其 中一个地区就是中东。2010年上半年，新加坡接待来自中东的游客达6.6万 多人，同比增长23.2%。科威特是新加坡在中东地区旅游人数增长*快的市 场，陡增84.1%，这主要是因为新加坡航空公司开通了新的直达航班。阿联 酋—新加坡在中东*大的、*成熟的市场—游客人数增长近7%，像沙特阿拉 伯这样主要的目标市场，游客人数增长9%。　　随着新加坡斥资数十亿美元 的两个新的综合度假区的开放，新加坡开始向商务休闲型**转型，到新加 坡旅游人数的激增表明世界各国人民对去新加坡旅游充满兴趣。综合度假区 包括坐落在新加坡圣淘沙名胜世界的东南亚**个环球影城，以24个景点为 特色，其中包括世界**的马达加斯加景区。另一个综合度假区是滨海湾金 沙，提供2560间客房和套房、**品牌购物中心、会议展览中心、世界** 艺术科学博物馆、6家名厨坐镇的酒店，340米长的空中花园距离地面60层楼 高，能使游客在此俯瞰花园城市壮观的全景。*让人称奇的是位于空中花园 的空中游泳池，全长150米，是世界上*大的空中室外无边际游泳池，格外 吸引眼球。　　赌场政策的转变挑战西方媒体宣传的新加坡愚昧和落后的旧 形象。　　两个综合旅游度假区已经并将继续为新加坡塑造**品牌形象作 贡献，它们已经让新加坡旧貌换新颜。新加坡**关于赌场政策立场的** 转变才使得这两个综合旅游度假区得以建立，而且也转变了新加坡的**品 牌形象。金沙赌场坐落在中心商务区，这再也明显不过了，新加坡要“以针 锋相对的态度”来挑战—而且要**改变—外国**事务观察者企图把新加 坡框在西方媒体宣传的愚昧和落后的旧形象上。　　城市的“韵律”（这是 在经济部门工作的新加坡公务员喜欢的一个词）也因私营企业的发展提升到 了一个新的高度。祖克舞蹈俱乐部以及它每年举办的Zoukout户外舞蹈音乐 节都十分成功，2010年，Zoukout户外舞蹈音乐节庆成功举办了十***典 。东南亚*大的沙滩派对在国土狭小的**举办，这一事实充分说明新加坡 的抱负和成就，新加坡变得*有活力和魅力。　　没有新加坡**的准许和 全面的支持，狮城的夜生活不会如此活跃，夜生活的规模也不会这么大。对 于Zoukout沙滩派对来说，人们往往忽略的事实是新加坡保障公众安全的声 誉也扬名四海。有了安全保障，这样大规模活动的组织才能顺畅**，并吸 引了上千名衣着火辣、在热烈的活动中享*醉意醺醺的魅力女性。像这样开 放的活动带来的**品牌形象正在人们心中逐渐形成，而且值得进行深入的 研究。现在的问题当然不是新加坡有多么的愚昧和落后，而是新加坡正在脱 去愚昧和落后的帽子，呈现新的形象。过去新加坡被人轻蔑地称为“执行死 刑的迪士尼乐园”，从某种意义上来说，虽然死刑仍然存在，但至今还没有 建立迪士尼乐园，那新的“**影城效应”算不算呢？　　……