职业人像摄影教程(下)

作者简介

于仲安，出生于浙江省杭州市，1986 年毕业于中央广播电视大学汉语言文学专业。1983年开始人像摄影创作，参加国际国内影展至今共获得200余项奖项，其中包括国际摄影联合会（FIAP）金奖和美国摄影学会（PSA）金奖。作品曾在世界50多个国家的国际影展中展出，20余幅作品被世界著名摄影组织永久珍藏。曾连续三届担任全国人像摄影艺术展览评委、第六届全国人像摄影十杰评委。中国人像摄影学会专家委员会委员，中国摄影家协会会员，中国人像摄影学会理事，杭州市政协第五届委员会委员。1993年获得美国摄影学会（PSA）“世界摄影十杰榜首”称号，此后连续六次荣登“世界摄影十杰”行列；同年获首届“全国人像摄影十杰”称号。1999年获中国摄影金像奖。2003年上海壹周国际摄影大师展作者、上海中国时尚摄影展作者、上海中国时尚化妆展策划人。2008年至2016年在全国人像摄影培训会议技艺演讲，也为60多家人像摄 影 机 构 及 院 校 巡 讲 “ 艺 术 与 商 业 ” 两 大 主 题 。 曾 出 版 人 像 摄 影 作 品 个 人 专 集 1 0 余本，2006年12月出版人像摄影专集《摄影名家大讲堂》。在摄影场馆设计方面颇有经验，曾担任江苏大剧院六大场馆之一的艺术摄影馆总设计师，1993年创办杭州中波摄影有限公司并担任艺术总监，该店2004年被中国人像摄影学会授予“中国摄影名店”称号。2016年至今担任杭州名捷空间设计有限公司总设计师。

内容简介

在西方哲学观点和贵族意识中我们总能找到依据和方法，并且会主动与现实的创作思想取得平衡，也会从社会历史和文化的渊源中去真切感受、深刻反省自己在审美过程中的立场与方向。虽然在作品转化为商品的过程中我们有时会陷入无奈与妥协，甚至会怀疑观念对于我们创作应用的正确性，只有当我们认识到建立观念的重要性，我们所思考挖掘的深刻性才会在创作的作品上油然而生，最终征服我们的服务对象。这是一种观念与创作、思想与审美、品位与现实的较量，也是我们在广告人像摄影中扎根立足的必要经历。要让我们的创作变得正确而有效，观念思想的先行建立才是我们的原动力，更是我们的创作前提。 第一节 广告人像摄影的概念、性质与特点 一、广告人像摄影的概念与性质 在人像摄影领域，广告人像摄影所占比重也相当大，涉及应用范围广泛，生活中的吃、穿、住、行及商业买卖都会结合人物来做广告。国内广告人像摄影从最初的摄影小作坊发展至当今具有国际化规模的拍摄片场，足以证明广告人像摄影的日新月异和市场的旺盛需求，同时也为行业摄影师提升技艺开拓创作思路提出了更高的要 求。我们学习和掌握广告人像摄影首先要懂得广告人像摄影的基本概念、性质和特点，这样可为今后我们的深入学习做必要的铺垫。 那么，什么是广告人像摄影呢？在这里我们的定义为：“在人像摄影的拍摄中以商品广告为主导内容，通过各种时尚艺术创意的摄影形式来创作而成的人物影像。”这一概念在字面意义上不难理解，并为广告人像摄影的拍摄做了集中的概括。与此同时，我们还要进一步理解广告人像摄影的性质，即广告人像摄影是人像拍摄中的 商业人像类型，主要通过人物与商品之间的表达关系和创意形式来达到审美欣赏和广而告之的目的。掌握概念与性质能让我们初步认识广告人像是什么、做什么、怎么做的问题，这为我们今后的操作实践提供了认识的指导意义。 二、广告人像摄影的特点 广告人像摄影与其他人像摄影类型一样也拥有自己的特点。这里可以概括为三点：第一，商业化；第二，视觉吸引力；第三，创造性。 （一）商业化 在人像摄影中，广告人像摄影是拥有商业化特性的一个大类，其应用范围极其广泛，确切地说世上所有可以买卖的商品只要利用人物参与拍摄并形成图片，就都可以定义为广告人像摄影。这种摄影类型都是围绕广而告之、扩大影响、获取更多销售来展开的，并以此目的来进行一切工作，其本质就是一个交易宣传的媒介，也是商品 化买卖中的一个助推器，而广告人像摄影画面的人物就是为其商品代言的表现体。虽然广告人像摄影的画面主体是人物，但其创作人像画面的目的和中心主题还是商品。因此，这样的人像摄影画面特点我们就称之为商业化，这是广告人像摄影最大的特点。 （二）视觉吸引力 创作人像摄影作品都会考虑视觉形式，尤其在广告人像摄影中视觉形式是重中之重。没有视觉形式的前提就没有广告人像摄影的一切，当你的作品形式不吸引人也没人关注你，这就不是一幅好的作品。广告人像摄影画面就是要解决如何获得更多目光关注的问题，这其中涉及画面的色彩形式视觉、画面的人物表现视觉、画面的构 造视觉和画面由人物转为商品的视觉。如何通过广告创意来达到这种画面的视觉吸引力，进而引起人注意和认识，才能发挥广告人像摄影创作的特有作用，才会让商品广告获得传播的广度和力度。因此，视觉吸引力也就成为广告人像摄影的另一大特点。 在摄影艺术中，人像摄影是极其重要的创作领域之一，也是最能体现摄影师艺术境界的摄影领域之一。自摄影术发明以来，人像摄影就成为人类记录、描绘、表现自身的重要艺术手段。人像摄影艺术可以起到为赏心悦目、惟妙惟肖、张扬个性、诠释生命等作用。本书是我国著名摄影家于仲安先生历时多年撰写的人像摄影教程。作者长期从事人像摄影艺术创作，曾被选为“人像摄影十杰”，无论是在艺术创作上还是在商业运营上都取得了不小的成就。本书是他在长期从事人像摄影创作所获得的成功经验基础上，进一步对人像摄影艺术进行研究和探讨的成果，其中亦包括国内多位人像摄影名家的成功范例分析，是一部名副其实的人像摄影教科书。