品牌塑造之王（成功人士热衷于出书的秘密）（精）

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国外企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制，几 乎每一个知名大公司、大企业家，都有记载其历程的传记 作品。我们中国很多的企业常常把巨额的费用投在广告上 ．实际上，这是一种浪费资源的行为。很多世界500强企业 在中国人的脑海中如雷贯耳，平日却不见他们投入多少广 告。他们的秘诀就在于很好地运用了公关营销的手段，通 过媒体、出版等软手段，不做广告而达到了比做广告更好 的效果。 我们中国的企业家常常读国外企业的商业传记，却很 少想过出版自己的图书，其实，我们自己也完全有能力、 有资格出版自己的图书。通过出版企业传记，树立企业在 行业的标杆地位，对企业未来的发展有着非常重要的意义 。这方面的案例可以说举不胜举，比如美国著名企业家比 尔·盖茨出版了《未来之路》，而在中国，虽然有一部分 企业家意识到了这一点，但是，利用出版图书提升企业品 牌这一方法，很多的企业家还没有尝试。 比尔·盖茨读八年级的时候，学校从一个义卖活动中 购买了TeletypeModel30电脑，并连接上了通用电气的主 机。从此以后，比尔·盖茨便迷上了电脑，并且一发不可 收。1973年，美国大学入学考试（SAT）满分为1600分， 比尔·盖茨则以1590高分考入哈佛大学，但比尔．盖茨似 乎对学业并不感兴趣，而是对电脑情有独钟。 比尔·盖茨13岁开始计算机编程设计，18岁考人哈佛 大学，一年后从哈佛大学退学，1975年与好友保罗．艾伦 一起创办了微软公司。 1983年，微软销售额达到5500万美元，成为电脑行业 中最大的公司。1986年3月13日，微软正式挂牌上市．起初 股价每股21美元，IP0（首次公开募股）首日结束股价涨至 28美元。1987年，年仅3l岁的盖茨成为亿万富翁。 从退学建立微软，到成为世界首富，盖茨只用了20年 的时间。此后，这个被美国人誉为“坐在世界巅峰的人” 就再也没有从这个位子上下来过，一坐就是12年。 其实，比尔·盖茨作为世界首富的日子也是波折不断 的。在1998年股票市场的互联网泡沫出现前，比尔．盖茨 的财富已经达到近1000亿美元。2000年网络股热潮开始消 退，微软股价下滑了近63％，比尔·盖茨的身价也随之缩 水了近一半。尽管比尔·盖茨依然保持着全球首富的位子 ，但是与第二名的差距已经是越来越小，那时人们纷纷预 测，随着互联网泡沫的破灭，比尔·盖茨迟早要让出“天 下第一”的宝座。然而事情发展并没有像人们想象的那样 。2003年以来，美国经济强劲复苏，带动了互联网业的回 暖。且不说屡创奇迹的谷歌（Google）等后起之秀，微软 公司在股票市场上的表现也很抢眼，盖茨的财富重新水涨 船高。 1995年，比尔·盖茨编写了《未来之路》，在书中， 他认为信息技术将带动社会的进步。该书的作者还包括微 软公司首席技术官内森·梅尔沃德（NathanMyhrvold）以 及彼得．里尼森（PeterRinearson），它在《纽约时报》 的最畅销书排名中连续7周位列第一，并在榜上停留了18周 之久。《未来之路》在20多个国家出版，为充分利用互联