谷物(14标准之外的人生)

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内容简介

传统品牌面临的最大 挑战是如何在保留特色的 同时与时俱进。对于汝纳 特（Ruinart）——世界上 最古老的香槟酒制造商— —这样的公司来说，挑战 尤为严峻。 这一问题的解决方案 不是跟随潮流，而是与潮 流互动，让现代与传统相 得益彰，相互辉映，从而 找到创造的空间。这就意 味着要与当下最富有创造 力的人们合作。早在 1896年，汝纳特就委托 捷克艺术家阿方斯·慕夏 （Alphonse Mucha）设计 了新艺术风格的品牌海报 。从那时起，他们一直与 艺术界密切往来，赞助年 度艺术家比赛，支持各种 艺术博览会。其中最有意 思的合作范例非1729酒 店莫属，他们与艺术家们 联合创造的“一房”（one room）概念酒店，每年 只营业10天，每晚最多接 待两位客人。2018年， 平面设计师汤姆·欣斯顿 （Tom Hingston）受汝 纳特的传奇酒窖启发，为 酒店打造了一种多感官体 验：白石灰块作为装饰从 天花板上吊下，像海绵一 样的灯具上刻着象形文字 。2019年他们邀请知名 品牌JW安德森（JW Anderson）的创意总监乔 纳森·安德森（Jonathan Anderson）参与设计。 这样的合作对安德森 并不陌生。2013年他被 任命为罗意威（Loewe） 的创意总监，罗意威是 1846年在西班牙马德里 创立的经典时装品牌。安 德森深入研究了罗意威的 历史沿革，保留了公司悠 久的传统，以确保为品牌 融入时代感的同时不丢失