从零到百大

作者简介

黄阳明，上海交通大学海外学院金融EMBA，好望角教育科技公司总经理，广州大为教育科技公司董事长，明哥有话说专栏创始人。 大明，本名许江明，广州大为教育科技公司执行总裁，90后移动互联网青年创业导师，实体转型新零售咨询师。对新零售业态长期关注，并有自己独到的洞见。

内容简介

（摘自本书第62页至第66页文字内容） 3.6 爆火内容的五个套路 在打造品质内容之路上，UP主还可以通过已经被无数次证明过有效的创作套路保证内容之于用户有吸引力。站在巨人的肩膀上我们才会看得更远，同样的道理，使用被无数人证明过有效的创作套路，也能在很大程度上确保内容的品质，提升其成为爆火内容的成功率。 3.6.1 塑造角色 内容好不好，和角色塑造得鲜明不鲜明有着直接关系：角色塑造越鲜明，个性越突出，越能抓住用户的眼球，内容在用户眼中自然有吸引力，值得点赞和分享；角色塑造平平，没有任何标签，用户自然一眼都懒得看。 比如B站UP主“咕噜咕噜小丸子-”发布的视频《有些小东西出现就是为了来治愈你的》中，便塑造了一个个超级“萌”的角色——有能够和人“对话”的猫咪，有长相“威武”的哈士奇，有对人“微笑”的田园犬…… 这些鲜明的角色在用户看第一眼时便击中了他们的内心最柔软的地方，牢牢抓住了他们的眼球。因此，这个视频发布3天后，便播放了87.9万次，获赞4.9万次，吸引用户留下了626条评论，被转发1.1万次，如图3-17所示。 在具体操作时，UP主可以通过三种方法塑造鲜明的角色，如表3-12所示。 表3-12 塑造鲜明角色的方法 方法 内容 举例 夸张 通过夸大或者夸小的方式，将角色性格塑造得更加鲜明形象，达到吸引用户眼球的目的 用夸张的方式介绍一只宠物狗 拟人拟物 通过拟人或者拟物的方式，让原本先要表述的事物或人物以更鲜明的形象展示在用户眼前 比如将猫人格化，通过和猫咪对话强化猫的“萌” 对比 通过反差性极强的对比，让角色个性变得更加鲜明，在用户心中留下更加深刻的印象 比如美与丑，胖与瘦，老与少，贫穷与富有，等等 3.6.2 演绎剧情 演绎吸睛剧情，是指UP主将或曲折或富有创意的剧情作为内容的吸引点，在第一时间吸引用户的关注。比如有位UP主制作的视频《在不是女朋友生日的那天，突然给她过生日》，剧情就非常吸引人：UP主找了很多朋友，为他们安排了任务，让原本普通的聚餐瞬间变成一场“生日聚会”。“整人”标签以及猝不及防的惊愕和大欢喜剧情，让用户对该视频产生了很强的期待感，吸引了众人围观。 可见，演绎吸睛剧情，内容爆火的可能性会大增。那么在具体操作时，UP主如何演绎剧情呢？除了原创剧情外，UP主还能以对现有剧情进行改编的方式“变废为宝”。在具体操作时，UP主可在原有剧情基础上通过三种方式获得更具吸引力的剧情，如表3-13所示。 表3-13 演绎剧情的方式 方式 内容 举例 剧情添加 为原有视频添加剧情，将平淡变为曲折，使内容更具故事性 将技术类视频融入相亲剧情中，以喜剧形式彰显技术力 剧情延续 对已经有一定热度的视频，UP主可以进行剧情延续，确保内容吸睛 采用添加情节、解读悬念、改变角色等方法，延续剧情 剧情修改 对一些爆品内容，UP主可以采用修改剧情的方法塑造新内容，获取关注度 有针对性地修改角色性格，修改角色结局，使剧情戏剧化，等等 需要注意的是，UP主在演绎剧情时，所选择的既有剧情必须要有一定的知名度，其展现的价值观、文化等必须具有主流特性，如此新剧情才更易吸引用户关注，获得用户认可。另外，在演绎剧情时，UP主需要尽量为其注入吸睛点，比如喜剧化、悲剧化、创意化等，因为有了鲜明的标签，内容才更易吸引年轻用户的注意。 3.6.3 替换视角 人人都渴望自己的内容能够与众不同，能够在第一时间抓住用户的眼球，令他们欲罢不能。其实想要做到这一点并不难，UP主只需要简单转变一下视角，便能创作出用户眼中具有明显差异化的内容，继而快速聚集人气，打响个人品牌。 比如社会上很多人都在说外卖小哥辛苦，说他们风里来雨里去，身上挑着千斤担，于是都为他们点赞。UP主在创作内容的时候，针对这种观点，则可进行视角替换，将视角从“外卖员”替换为“我们”，拍摄一个展示我们生活状态的视频，配上这样的文案：“都说外卖员辛苦能干，我们也很辛苦啊！每天的时间都花在工作和交通上，天不亮就要挤公交去上班，一路堵车行驶37公里，折腾2小时，到了公司特别忙，下班后回到住所，已经是晚上11点了！” 这种视角替换制造出来的内容是不是极具差异化？打工人，人人都不容易，视角一变，自然能易引发用户情感上的共鸣。 在具体操作时，UP主进行视角替换的方法主要有三个，如表3-14所示…… 新媒体营销专家操刀创作，首次公开B站UP主涨粉与变现运营实战技法，10步助你快速成长为玩“赚”B站号的行家里手。