小趋势(决定未来大变革的潜藏力量)

作者简介

马克·佩恩（Mark J. Penn） 曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。1995年至2000年，佩恩担任比尔？克林顿总统的战略顾问，并因此闻名遐迩。2000年，《时代》杂志称他为“信息大师”，他也被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。此外，佩恩还是希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问，世界著名公关公司博雅公司的CEO以及多家世界500强公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。 E. 金尼·扎莱纳（E. Kinney Zalesne） 为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特？雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。

内容简介

两位作者确实是“细心观察”的人。马克·J．佩恩是 位顶尖级政治家的战略问题顾问，也是一家公共关系公司 的CEO。他对美国，也许还可以说，他对世界的观察广泛而 又深刻，而且他的“大脑异常敏锐”，常常能够从“独到 睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事 物。E．金尼·扎莱纳也是美国联邦政府中的常客，一直以 “社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精 神见解”为白宫效力。应该说，两位作者的观察力是一流 的。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中 的很多“小趋势”。他们对“小趋势”的定义是：在美国3 亿人口中，只要有1％，即300万人口在价值观、生活习惯 或行为方式，甚至在身体特征(太胖、太瘦、高大、娇小或 者左撇子)上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目 前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。作者 用敏锐的目光捕捉到75个“小趋势”，并按照1 5个主题对 它们进行了分类，这15个主题是：爱情、性与男女关系； 工作生活；种族与宗教；健康与快乐；家庭生活；政治； 少男少女们；食品、饮料与节食；生活方式：金钱与阶级 ；外观与时尚；技术；休闲与娱乐；教育；国际。这些小 趋势涉及政治、经济、社会、文化，简直可以说是包罗了 当代美国人的方方面面，读起来，确实像是在读当今美国 的“百科全书”。在叙述和分析一些“小趋势”的时候， 作者还把美国的这些“小趋势”与国际同类“趋势”进行 比较，用一种世界的眼光来观察和分析，从而为他们自己 的结论提供更广泛的支持。 当然，仅仅是笼统地描述这些“小趋势”，应该来说 不是很困难的。但两位作者除了“细心观察”以外，还广 泛利用美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威的调 查公司的数据(实际上，马克·J．佩恩自己就是一家著名 调查公司的CEO)为自己的观点说话。这可真应了这样一句 话：“美国人，什么都拿数据说事儿。”于是，我们在大 部分章节中都能看到图表和统计数字。这为我们进一步了 解和研究美国社会提供了社会学和统计学的工具。 作者发现“小趋势”，是为了让美国社会迎合已经形 成的“小趋势”，或者为正在形成的“小趋势”做好准备 。而这种迎合和准备首先是需要更新观念的。说到观念， 我对作者在谈论一种“小趋势”时发自内心的一番感慨印 象极深。作者说： (在美国黑人中)事实的真相是，新的一代出现了，21 世纪第一个10年的现实也应该取代20世纪50年代和60年代 的老观念了。黑人社会取得的进步，简直令人感到惊异。 虽然每年有数以万计的黑人青少年触犯法律，但是，每年 也有数以万计的黑人青少年走进大学的校门，为自己设计 第一流的职业生涯。黑人青年是大学毕业生中人数增长最 快的群体，他们毕业后常常能找到收入丰厚的工作。这个 超级成功者阶层的出现，正在改变着美国的文化，瓦解着 旧有的成见，摧毁着办公室和高层政治决策机构中的种族 壁垒。关于黑人青年学坏的消息越来越少了，而关于他们 走正路的新闻却越来越多了。体制正在发挥着推动年轻黑 人中的这种小趋势向前发展的作用。 ……(这)还意味着黑人青年正在稳步地致富和切实地 发挥着领导社会的作用。实际上，大部分美国的黑人孩子 ，包括男孩子在内，都在上学，他们虔诚地信赖美国的民 主制度，为了使美国更加美好，他们会做出(或更多地做出 )自己应该做出的贡献。他们不仅应该成为技术、服装、体 育和娱乐产业重要的目标市场，他们也应该获得就学、就 业、充当志愿者和充任各级领导的机会。 确实，美国有太多的黑人青年在拼搏，我们这个富裕 的国家必须切实关心他们的问题。但是，媒体和市场营销 专家也需要纠正某些陈腐的看法，大部分黑人青年有着非 同一般的公民意识，他们的表现堪称模范。黑人中也有一 些超级成功者，他们的成就毫不逊色于白人成功者。在这 个具有成功取向的群体推动下，黑人社会或迟或早会发生 根本的变化。在如此众多的美国人似乎没有采取正确的行 为方式的时候，他们做出了正确的表率。P8-9 2007年，《小趋势》英文版出版，掀起话题热潮，登上《纽约时报》畅销书榜； 2008年，《小趋势》中文版由青豆书坊引进出版； 2019年，《小趋势》全新再版，经济学家何帆做序推荐。 仅仅根据“大趋势”或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是“小趋势”。 ——马克·佩恩 如何发现并把握住当下中国的“小趋势”？ 这部关于“小趋势”的经典之作将颠覆你看待世界的思维方式， 教你以一种全新的视角捕捉当下正在发生的变化。