O2O进化论(数据商业时代全景图)

作者简介

姜亚东，中欧EMBA，非**营销与管理者，业余马拉松爱好者。20年前从小天鹅开始起步，在国企民企任职高管15年，深度了解传统公司销售、市场、采购、生产、产品开发、HR领域，自称传统管理的“非**营销与管理者”。 原名余金华，原迪思副总裁、乐蜂网自有品牌市场总经理。两次创业，一次小成一次小败。前7年于线下商业公司从事产品开发与营销，后7年从事互联网的营销和电子商务，曾自创“蜂鸣营销”方法论。

内容简介

从工业革命开始人们就在争论，人究竟是一个社 会人，还是一个经济人。现 在我们可以毫无疑问地回答：人是一个社会人，但是 具有经济性。前者偏重满足 人的精神需求，后者偏重满足人的物质需求。这就是 社交和消费。而技术的发展， 即互联网之后的大数据和云，作为一个硬币的两面， 将让人们看清人的社交和消 费，前者带来基于信用的价值成长（即精神消费）， 后者带来基于创新的物质消 费。基于价值和消费，信用和创新将成为人类发展的 驱动力。 基于创新的驱动力，在020之后的数据时代将带 来大量的颠覆性创新，这 些产品将给人的生活带来巨大变革。例如一个耳机就 是接通云的工具，这个耳机 就可以驱动所有云端的软件发送邮件、发微信等等。 这里蕴含着巨大的商机，例 如当前所言的穿戴设备。 基于信用的驱动力，在数据时代将带来价值的交 换，人们以信用为基础形成 价值分享，具有信用的人将是具有价值的。人们是基 于人来进行交换，即传统所 言的“看人下菜”，同样售卖一个观点，一个有信用 的人将可以卖出高价，而缺 乏信用的人将只能卖出低价。 这将让商业形成两个典型的圈层，一个是基于信 用的投资圈层，一个是基于 创新的创业圈层。前者属于有一定社会威望、资本的 大叔，后者属于青春正火的 小年轻。大叔们得靠年轻人“赏口饭吃”，因为他们 得瞪大眼睛发现具备投资价 值的年轻人，并通过他们的创新完成资本的升值。当 然，年轻人也没有值得骄傲 的，青春不重来，如果不趁着年轻让自己成为*有价 值的人，能够被大叔们投资 的年轻人，他们的人生就将贬值。换言之，大叔们用 投资工具投资有价值的年轻 人，年轻人用成长让自己成为*有价值的人。这是一 个正向的循环。 这种商业形态下，资本将具有善意——他们支持 有价值的年轻人，也是在支 持社会的创新，这让一个营利性的组织具备公益性。 大量的资本投向自组织型的 创业公司，将让商业普遍具备公益性。加上原来的非 营利性组织，商业的社会将 是具有公益性质的社会。如此看来，慈善将有一个“ 烂好人”的形象，事实上慈 善只是一种过时的公益方式。 显然，一个具有价值的年轻人如果有创新成果， 将步入投资者的行列，成为 “大叔级”人物，并继续投资有价值的年轻人。与此 对应的是，年轻人的创新从 何而来?从数据而来，他们将颠覆工业时代和当前互 联网时代的产品，创造*多 属于未来数据时代的产品，例如基于语音驱动的产品 ，基于绘画驱动的产品，基 于生物体征驱动的产品，这将形成巨大的数据流。对 应的云和大数据成为*基本 的工具，就像**人们使用电脑一样。 这些大数据的商品交易都在云上完成。显然纸币 已经不能符合未来的需要， 而必须有数据货币对应，就和黄金交易淘汰以物易物 ，纸币淘汰黄金货币一样， 数据货币也将淘汰纸币，因为在工业时代人们无法带 着黄金交易，数据时代人们 也无法带着纸币交易。这种数据货币不再是纸币的电 子化，而是具有信用的数据 货币，这种信用由社会中的所有人共建，即由个人发 行数据货币，而非央行，只 要人类存在，这种货币就具有信用，而非**倒闭电 子货币就通胀。 这种数据货币已经有了雏形，就是现在的互联网 的“积分”。只要将积分由 “自积分”改为“他积分”，并允许积分流通，则积 分就具备信用货币、数据货币 的特性，同时具备一般等价物的支付功能、计量单位 、交换媒介的功能。换言之， 数据货币是一种信用货币。 在这样的信用社会里，人在云上的虚拟身份是促 使人保持信用的工具，一个 无信用的人将在云上留下线索，例如拖欠货款，这在 云上就会有他的记录，因为 他的信用由对方支付，对方给予的积分评价会显示信 用很差。这将让人必须是具 有信用的人。虚拟人将**对应真实的人。 P248-249