这就是茅台(千亿企业成长逻辑)(精)

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大多数情况下，试图理 解中国的商业企业都是一 件极其困难的事情。实际 上，我们每个人都只是沧 海一粟，要穿越历史、穿 越周期、穿越企业、穿过 迷雾，去爬上那些高高的 山峰，回到最初无序的混 沌，摸索出一条清晰的路 径，观之历史的意义，仅 从时间这个维度来看，就 不是一件容易的事情。中 国商业企业的魅力正在于 时间。很多人认为，中国 极少有百年企业，但实际 上，探寻中国的商业文明 与商业智慧，你会发现， 中华民族上下五千年的历 史孕育了伟大的商业文明 之根、文化之魂，深究下 去，当下的企业都有波澜 壮阔的历史印记。 对于茅台而言，时间价 值的显现更是典型。 追根溯源，茅台的工艺 有上千年的历史，来自农 耕时期；放眼未来，只要 中国白酒文化存在，茅台 就会存在。如果一定要给 一个年限，中国价值投资 践行者但斌先生认为，茅 台还会存在一百年、一千 年。当然，我们相信茅台 会一直存在下去。 因此，从各种时间尺度 来理解茅台，这家企业不 仅是历史上的茅台、今天 的茅台，也是未来的茅台 。今天的解读，不应该用 历史或者当下的“管中窥豹” 手法，而应该充满着完整 性和整体性的思考。基于 这样的思考，理解茅台， 是站在百年之后看茅台， 想象百年之后，茅台仍是 茅台。 伟大的企业永远与时间 共舞 当你是消费者时，你希 望能有一些企业，一直为 你提供满意的产品和服务 ；当你是投资者时，你希 望能找到好公司，它能持 续盈利：当你的职责变得 不一样，是一名地方官员 、政策制定者、发展推动 者时，你更希望能够找到 那种受人尊重、福泽一方 、跟随时代步伐的负责任 的企业。 不管你是哪种身份，你 都会发现，那些能够满足 上述标准的企业，通常都 有一个特征——能够长时间 持续做一件事情。 多年以前，从考拉看看 研究商业企业开始，我们 就发现，那些伟大的企业 始终秉承着“与时间做朋友” 的理念，他们能够充分理 解时间的价值(见图0-1)： 时间能让商业价值沉淀 与升华 时间能打开产品/服务的 边界 时间能创造商业壁垒 时间能带来复利效应 用时间的标尺来理解茅 台，你就会明白为什么茅 台能成为商业奇迹，也更 理解为什么那么多人始终 坚定地看好茅台。在茅台 集团党委副书记王焱眼中 ，茅台就是因时间的沉淀 和积累而成功的。茅台酒 的生产周期长，以年为单 位。一个新工人的成长需 要几年甚至十几年时间。 原料种植、环保建设等， 无一不需要时间。时间保 证茅台酒达到苛刻的质量 标准。 从时间带来的商业价值 来看，茅台这么多年以来 始终坚持做足酒文章：酒 这种产品，时间越久就越 香，其商业价值也就越高 。酒不会因时间的流逝而 损耗和贬值，反而会增值 。据了解，世界上最古老 的16家公司中，有5家都是 酒类公司。 从产品边界来看，很多 产品有不可打破的天花板 ，比如缺乏想象空间、增 长受限。但茅台酒随着时 间的沉淀，已经变成精神 产品、收藏品、金融产品 。 P2-4 本书深入研究茅台集团的发展历程，以第三方视角诠释茅台千亿进程中的探索与独特性，同时探讨这家头部企业的未来之路。