国茶崛起：数智时代的颠覆与重塑

作者简介

季素英: 工商管理博士 非物质文化遗产体验馆馆长 非物质文化遗产代表性传承人 中国茶产业领军人物 互联网茶营销研究第一人 全国十佳匠心茶人 国家高级制茶工程师 福建省科技特派员 福建省专家人才库专家 福建省青年商会第九届理事会常务理事 武夷山市其云岩茶有限公司董事长 武夷山市天地人和岩茶研究所创始人

内容简介

数智驱动的茶时代 “数智与茶”在20年前还是令大家迷惑的组合形式，在21世纪却是一个大众熟知的卖茶模式。锤子科技CEO罗永浩直播火了一票的数码科技产品，那么茶叶呢？茶叶界是否也出现了一个“茶叶一哥”直播茶叶、带货茶叶呢？其实，直播并没有大众想象中的那么简单。直播也是一个技术活儿，是一个专业活儿。想要在直播风口上站立起来并持久盈利，没有前期充分的准备、调研和团队的协调配合，是不可能轻轻松松就获得巨大成功的。针对以上现状，下面我们将重点介绍数智驱动的茶时代三种新趋势。 一、新红利：推荐算法与内容分发 在大数据时代，人们对数据及信息的处理是再熟悉不过的。企业通过对巨量资料的收集和整理，统计、分析并从中得出对未来趋势的某种观点、看法、判断、预测、择取、管理、经营与决策，以便企业做出更为理性和积极的应对，这是大数据时代的初衷。 如今是个性化的时代，每个人都有自己的主张和意见，每个人既渴望融入社会又希望与大众有所区别、有所不同。这样的差异性反映到互联网的数据库和数据统计上，就必然要求为每个人“量身定制”算法和内容。 二、新高地：生态复购与粉丝强化 复购，是指消费者重复购买某件商品的消费行为，它表达了消费者对该产品的一种主观性的倾向与态度。消费者对该产品或品牌的消费意愿越强烈，重复购买的消费行为出现的可能性就越大。复购行为产生于稳定、购买力强、品牌忠诚度高、易于裂变出新的消费群体和圈层。 三、新跑道：娱乐互动与精准曝光 泛娱乐化，原本是指互联网时代的重要特征之一，是文体娱乐产业发展的趋势和方向，现如今已然成为数智时代的显性特征之一，无论是文体娱乐还是教育金融，无论是政治大选还是品牌营销，都可以娱乐、调侃或嬉笑怒骂。 消费行为作为社会行为的一种，对人的自我概念的形成具有一定的社会影响力，也为后续能够被精准曝光做好了铺垫和准备。精准曝光指的是在拥有海量信息的互联网世界中，产品快速进入消费者的眼帘，精准打入目标客户群。互联网世界经历了流量为王的时代，如今是私域为王、精准曝光为王的时代。在信息碎片化过度充斥人们生活的时候，将消费者的注意力锁定在所需产品的页面，将产品的广告、促销和消费信息精准输送到目标客户群的手中，这就是精准曝光。