微信公众号微商自媒体与朋友圈

作者简介

本书由文杰书院组织开发。我们拥有一支专职并专业化的图书撰稿团队。文杰书院自成立以来，力争成为图书出版领域的一个知名工作室，先后成功与人民邮电出版社、清华大学出版社、机械工业出版社、希望出版社、中国青年出版社、中国铁道出版社等出版媒体合作编著出版图书300多个品种。历年来，我们相继策划、编辑出版了“范例导航”、“新起点电脑教程”、“老年电脑课堂”、 “外行学电脑一点通”、“新手互动学”、“看图学”、“循序渐进”、“从入门到精通”、“新手自学手册”、“一看就会”等大型系列丛书，同时还组织编写了计算机专业、电子电工专业、机械机电专业等高校教材，此外，还针对不同的应用领域编写了一些单册图书。1.《新手互动学》系列12册，机械工业出版社出版，平均单本销量2万册。2.《老年电脑课堂》系列8册，人民邮电出版社出版，平均单本销量1万册。3.《外行学电脑一点通》系列15册，铁道出版社，平均单本销量1万册。4. 《看图学》系列10册，机械工业出版社，平均单册销量1万册。5. 《循序渐进——**掌握》系列8册，清华大学出版社，2009年1月份出版。6. 《从入门到精通》系列17册，机械工业出版社，2009年1月出版，均销量1万册。

内容简介

第3章 微信公众账号内容的规划与选择 学会微信公众号的使用基础只是**步，学会微信营销才是运营者的目的。只有将微信与营销结合起来，才能达到我们想要的结果。不管有多厉害背景的公众号，如果没有良好的定位和内容，很难吸引用户的关注，就只能看着机会白白流失，本章将详细介绍微信公众账号内容的规划与选择的相关知识。 3.1 微信公众账号定位与发布 给微信公众账号定位，就是给该公众账号赋予灵魂，明确自己的用户是谁，并努力让自己达到用户心中的期望，做出符合用户预期的内容，*好地服务于我们心中的目标用户。 3.1.1 用户关注微信账号的目的 用户关注微信账号的目的到底是什么？他们希望获取什么？只有了解清楚这些问题，我们才能*好地进行发布内容的规划与选择。 用户关注微信公众账号的目的，主要分为查看优惠信息、查看热点话题、进行娱乐、进行社交及其他目的五大类。据有关报告显示，有34.3%的用户表示关注公众账号主要是为了获取优惠信息或**信息，26%的用户主要为了关注热点问题，22.9%的用户表示主要为了娱乐或打发时间。 接下来重点研究：用户*喜欢、*乐意关注哪种类型的微信公众账号。目前**微信公众账号中，资讯类公众账号用户关注*多，占比达65.7%，其次是搞笑/玩乐类和科技类，分别占比37.1%和31.4%。品牌/购物类公众账号的用户关注度相当靠后，占比不到8%，仅仅高于政务类和影音类公众账号。 3.1.2 微信公众号内容规划策略 企业营销应以内容为王，当内容有实用性、贴近性、趣味性，并满足粉丝分享的满足感、炫耀感时，微信营销可以说就成功了一大半。具有上述特征的内容，粉丝会主动分享，辐射到用户强关系链上的好友，促发*多基于真实关系的传播。 在提到企业微信内容规划策略时，我们必须知道用户取消关注微信公众账号的八大原因。**，有垃圾信息或者广告。第二，提供的信息不实用。第三，没有新意。第四，提供的信息不足或者没有份量。第五，消息提醒不够人性化。第六，信息不准确。第七，内容篇幅过长。第八，信息时效性不强。当然，还有其他原因。 *主要的原因在于平台出现垃圾信息或广告，引起关注人群的反感。另外，推送的信息不实用，也是被取消关注的一大主因。 其次，内容没有新意，提供的信息不足、信息不准确等，都是被取消关注的原因所在。用户看重公众账号提供的内容，所以企业进行微信内容策划时，关键是要提供优质、可靠、新颖的信息，抓住用户所需，推送符合用户口味的信息。 对于企业来讲，企业微信发什么内容，什么时候发，要不要与粉丝互动，用什么措辞等，都值得考虑。所以，在规划微信内容的过程中，对内容选取范围的制订应当创新，这样，后面运营的时候方能得心应手。一般情况下，就企业微信而言，其内容规划大致可分四步走，如图3-1所示。 图3-1 1. 内容定位 定位是微信内容规划时*先需要做的，可以帮助企业了解自身的情况。在内容定位的过程中，企业需要结合原本做好的品牌定位，总结出品牌的简单调性，也就是品牌定位下目标消费者对品牌的看法或感觉。 例如企业的品牌调性是“年轻无极限，给爱挑战生活、向往自由的你一片属于自己的天空”，那么品牌调性的关键词就是“年轻”、“刺激”、“自由”等。利用品牌调性，结合品牌自身的*众，就可以总结出品牌的内容个性。该企业品牌的微信内容在风格上需要展示一个有青春活力的形象，而在内容选取上，就要适当倾向于分享一些积极向上的文章。 微信营销是移动互联网时代企业、微商、个人对营销模式一种新的探索，在不知不觉中，它已经改变了我们获取信息的方式，扫描二维码、阅读微信朋友圈，基本上是每天的必做功课。 本书详细介绍了微信公众号、微商、自媒体和朋友圈的使用技巧，以及它们的管理、运营及盈利方式，让初学者能够对微信平台的运营管理有个*加全面的认识，帮助读者掌握微信的使用方法和*作技巧。适合对微信营销感兴趣的读者，帮助大家在移动互联网转型之际低成本走上创业道路。