母婴中国(互联网浪潮下的实体逆袭)

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红星郑俊怀：当红星奶粉遇到郑俊怀这个“倔老 头” 终于见到传说中的“中国乳业教父”。他的手心 很软，握起来带着一股精气神。当他不断向媒体道谢 的时候，谦虚的微笑洋溢在整个会场，他就是郑俊怀 。这个68岁的“倔老头”，还在乳粉舞台上做着关乎 中国宝宝安全口粮的大事。他视中国奶粉的安全为己 任，在台上铿锵有力地介绍他的新产品——欧贝星有 机奶粉。 郑俊怀：我的人生只有“奶粉”这两个字 30年前，身为伊利的董事长，郑俊怀大刀阔斧地 进行股份制改革，把当年固定资产40多万元、年利税 不足5万元的伊利发展成为全国大型乳业集团，其净 资产总额增长了118倍，销售收入增长了79倍，利润 和税金分别增长了69倍和135倍。1996年，伊利成为 全国乳品行业第一家上市公司，连续五年被评为亚商 中国最具发展潜力上市公司50强。 现如今，伊利品牌位居亚洲乳业第一，跻身全球 乳业八强，其在行业中的老大位置无人撼动。这对郑 俊怀来说意义非凡：“我把人生最美好的时光奉献给 了伊利，我感觉到非常圆满。” 离开伊利以后，郑俊怀受红星奶粉之邀，正式加 入拥有66年品牌积累的红星奶粉。2009年，黑龙江红 星集团食品有限公司落户牡丹江，郑俊怀带着全家老 小从内蒙古来到牡丹江。为了子孙后代能喝上放心安 全的中国奶粉，他在牡丹江一待就是7年，种草，养 牛，建厂，生产……这个具备欧盟标准的全产业链有 机奶的蓝图在郑俊怀的脑海里恢弘地展开。 双标认证，有机乳粉品牌里的“战斗机” 有关资料显示，2013年我国有机食品销售额达到 238.2亿元。尽管我国有机食品的市场容量很大，但 制约有机食品消费的关键是价格。相对于常规产品， 有机产品的生产成本高、产量低。随着中国有机食品 市场的发展和完善，有机食品也逐渐“飞入寻常百姓 家”，得到了市场的广泛认可和消费者的喜爱。拿婴 幼儿奶粉来说，“有机”已经成为新兴的发展趋势， 是极具发展潜力的婴幼儿细分品类。有机奶粉市场蓬 勃发展，品牌纷纷发力，目前市场容量已达20亿～30 亿元，年度增长率约为20%。在未来三年中，有机奶 粉的市场规模将达到80亿～100亿元，而红星奶粉希 望在未来能占到10%的市场份额。 目前，红星旗下的欧贝星有机婴儿奶粉是中国唯 一获得德国莱茵TUV产品认证和中国有机产品认证的 双标产品。2017年奶粉配方注册制启动后，欧贝星有 机婴幼儿配方奶粉成为首批名单中唯一一个有机奶粉 品牌，并于同年9月获得欧盟有机认证。 众所周知，欧盟有机产品标准是非常严格的。据 相关法规定，只有达到欧盟法所规定的有机食品标准 的产品才允许使用“有机”一词，才被允许冠以欧盟 绿色的“有机”标志。如果有机食品中的转基因成分