沟通与谈判/新编21世纪高等职业教育精品教材.市场营销系列

作者简介

蔡巧燕，教授，浙江经贸职业学院市场营销专业带头人。主持浙江省高等教育十三五、十四五教学改革项目及省哲社等多项省部级项目；主持“沟通与谈判”省级精品在线开放课程、省级课程思政示范课程；主持“商务沟通”国家教学资源库（市场营销）课程资源建设；主编《沟通与谈判》（浙江省普通高校“十三五”新形态教材）。

内容简介

整合营销传播是将不同渠道的传播活动整合在一起，形成统一的信息传递。例如：在社交媒体上发布与电视广告相呼应的内容，或是线下活动与线上活动相结合，可以增强传播的一致性和深度。整合营销传播还可以促进多个渠道的互相强化，提高整体传播效果。通过多渠道整合传播，企业可以更好地覆盖不同受众群体，增加品牌知名度，同时也有了更多互动和参与的机会。然而，使用这种策略时需要注意确保传播信息的一致性和协调性，避免出现混乱或矛盾的情况。