新电商运营完全操作手册/互联网营销系列丛书

作者简介

新迈尔教育致力于将领先的前沿科技转化为教育成果，通过高品质的教育进行信息化产业人才培养，以服务战略新兴产业领域的科技企业。新迈尔教育以政府、高校及中关村战略新兴产业领军企业为依托，同中关村数百家具有代表性企业的一线经理、高级研发人员等组成专业实训团队、课程研发团队和讲师团队，与高校开展深入合作。新迈尔基于在职业教育领域的成功经验积累，面向“互联网+”时代，规模化培养行业紧缺人才，建立了虚拟现实、大数据、物联网及互联网营销等领域专业培养体系、高端课程和人性化的教学平台，培养信息技术类技能型、应用型、复合型专业人才。

内容简介

1.1.5 钻石展位博得用户眼球 钻石展位就是指淘宝内部页面的广告，主要也是通过 竞价方式，让商家的广告展示在淘宝首页或其他页面中， 是按CPM（每千人成本）计费的。钻石展位主要投放在淘宝 和天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线APP 端 和淘宝站外平台，如新浪微博、腾讯和优酷等各大优势媒 体。 无线展位的示例和最大亮点如图1-7 所示。 图1-7 手机淘宝的焦点图 1.1.6 参与淘宝免费试用活动 店铺在推出新品时，由于其产品性能、功效等方面都 还不为人所知，因此要打造产品品牌就更加困难。为了加 大新品的推广力度和曝光率，很多时候商家们都会参加淘 宝官方活动，其中淘宝免费试用活动是最适合新品做推广 的。目前，淘宝的试用中心已经更名为阿里试用，如图1-8 所示。 图1-8 免费试用活动 阿里试用作为集用户营销、活动营销、口碑营销和商 品营销为一体的营销导购平台，为数百万商家提升了品牌 价值与影响力。 当消费者成功申请到免费试用的产品后，在体验产品 的同时，还需要针对自己的实际使用体验，写一份客观真 实的试用报告。 1.1.7 SEO 优化提升店铺排名 SEO 是由英文Search Engine Optimization 缩写而 来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO 是指通过对网站 内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名 需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带 到网站，获得免费流量，产生直接销售或进行品牌推广。 手机淘宝的SEO 优化，就是利用淘宝搜索排名的规则 ，让卖家的产品展示给搜索人群。简单来说，就是当卖家 的目标客户搜索相关产品时，利用一些方法将卖家的产品 展示在搜索结果的前面。 目前，DSR 评分成为淘宝产品优化排行的一个重要的 权重因素，因此卖家的营销重心需要完成从量向质的方向 转移，如图1-9 所示。 图1-9 店铺DSR 评分 1.1.8 淘金币可提升店铺排名 淘金币，是一个专属C 店（个人店铺或集市店铺）的 活动，很多人以前只是知道淘金币能做活动，但是不知道 现在淘金币应用到手机淘宝上，对排名的影响很重要。在 女装这个大类目下搜索“春季女装”，搜索结果中占领第1 位、第4 位和第5 位的都是C 店，而且后面两个店铺都有 淘金币活动，如图1-10 所示。 图1-10 淘金币活动 1.1.9 聚划算让品牌超大曝光 聚划算是一个展现淘宝卖家服务的互联网团购平台， 包括商品团、品牌团、非常大牌、聚名品、全球精选、量 贩团以及旅游团等子类目。商家可以在“营销中心”中选 择聚划算，单击“我要报名”按钮即可参与，如图1-11 所 《新电商运营完全操作手册》系统地介绍了新电商运营中的各个方面，电商运营新手可以将其当作快速了解整个行业的百科全书，而运营老手则可以将其作为一面镜子，对自己已有的知识体系查漏补阙。 《新电商运营完全操作手册》多角度解析电子商务的本质，全方位透视新电商运营，最具特色的一点便是有理论，也有实践，理论结合实践，讲解深入浅出。《新电商运营完全操作手册》以新电商为主题，具有普及性，知识覆盖大多数行业，可以给读者一个由点到面的知识扩展机会。 主要特色 《新电商运营完全操作手册》的主要特色如下。 （1）新视角：本书围绕新电商这一核心内容，从移动电商、新媒体电商、内容电商、小程序电商和新零售电商5 个全新视角来讲解，这些新电商模式都是目前和未来的主流形式。 （2）新平台：通过20 多个新电商平台＋ 52 个案例解析＋ 86 个全方位易懂图解＋ 250 多张精美实用图片，将新电商的运营平台以及行业案例全都囊括其中，让新电商的平台运营更上一层楼。 （3）新方法：本书是国内鲜有的、系统讲解新电商运营方法的专著，电商逻辑思维与经典实操案例并重，着力探讨新商业本质和新商业规律，帮助企业留住老客户，同时获得更多新客户。