电商创业(基础案例与方法O2O创新版)

作者简介

陈晓鸣，温州科技职业学院电商教研室主任，经济学副教授，商业经济师，电子商务师，美国夏威夷大学访问学者，温州市网络经济专家咨询委员会委员。连续多年担任温州市职业经理人、网店创业、连锁经营等培训主讲教师，在优酷网等开设自媒体频道。

内容简介

（1）创业的意义 ①缓解社会就业压力 创业能力是一个人在创业实践活动中的自我生存 、自我发展的能力。一个创业能力很强的个人不但不 会增加社会的就业压力，相反还能通过自主创业活动 为社会创造大量的就业机会，缓解社会的就业压力。 因此，世界各国政府普遍把创业视为拉动就业的手段 。 ②推动国家持续发展 美国前总统里根曾说过，一个国家最珍贵的精神 遗产就是创新，这是国家强大与繁荣的根源。创新是 一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力， 创业则是创新的最佳载体，一个缺乏创业和创新的国 家是无法实现持续发展的。 ③实现自我人生价值 通过自主创业，可以把自己的兴趣爱好与职业和 事业紧密结合，做自己最感兴趣、最愿意做和最值得 做的事情。个人可以最大限度地发挥自己的才能，最 大限度地获取经济报酬。从创业实践来看，许多人创 业主要原动力也是来自于谋求自我人生价值的实现。 ④提高自身综合素质 通过创业实践，创业者可以充分调动自己的主观 能动性，改变自身的就业心态，自主学习，独立思考 ，并学会自我调节与控制，提高自身综合素质。即使 创业失败了再去就业，也比未经过创业锻炼的人明显 更具备竞争力。 （2）创业意识 创业意识是指人们从事创业活动的强大内驱动力 ，是创业活动中起动力作用的个性因素，是创业活动 的主要驱动因素。以下就创业意识的四大要素和五大 内容进行分析。 创业意识包含以下四大要素。 ①创业需要 创业需要是指创业者对现有条件的不满足，并由 此产生的最新的要求、愿望和意识，是创业实践活动 赖以展开的最初诱因和最初动力。但仅有创业需要， 不一定有创业行为，想入非非者大有人在，只有创业 需要上升为创业动机时，创业行为才有可能发生。 ②创业动机 创业动机是指推动创业者从事创业实践活动的内 部动因。创业动机是一种成就动机，是竭力追求获得 最佳效果和优异成绩的动因。有了创业动机，才会有 创业行为。 ③创业兴趣 创业兴趣是指创业者对从事创业实践活动的情绪 和态度的认识指向性。它能激活创业者的深厚情感和 坚强意志，使创业意识得到进一步的升华。 ④创业理想 创业理想是指创业者对从事创业实践活动的未来 奋斗目标较为稳定、持续的向往和追求的心理品质。 创业理想属于人生理想的一部分，主要是一种职业理 想和事业理想，而非政治理想和道德理想。创业理想 是创业意识的核心。 创业意识包含以下五大内容。 ①商机意识 真正的创业者，会在创业前、创业中和创业后， 始终面临着识别商机、发现市场的考验。创业者必须 有足够的市场敏锐度，可以宏观地审视经济环境，洞 察未来市场形势的走向，以便作出正确的决策来保证 企业持续发展。 ②转化意识 仅有商机意识是不够的，还要在机会来临时抓住 它，也就是把握机会，把商机转化成实实在在的收入 和公司的持续运作，最终实现自己的创业梦想。转化 意识就是把商机、机会等转化为生产力；把知识才能 转化为智力资本、人际关系资本和营销资本。 ③战略意识 创业初期需要制订一个合理的创业计划，解决如 何进入市场、如何卖出产品等基本问题。创业中期需 要制定整合市场、产品、人力方面的创业策略，转换 创业初期战略。需要指出的是，创业战略不只有一种 ，也没有绝对的好坏之分，关键要适合自己的创业之 路。在这条路上应时刻保持着战略的高度，不以朝夕 得失论成败。 ④风险意识 创业者要认真分析自己在创业过程中可能会遇到 哪些风险，一旦这些风险出现，要懂得应该如何应对 和化解。创业者是否具备风险意识和规避风险的能力 ，将直接影响到创业的成败。 ⑤勤奋／敬业意识 李嘉诚说过，事业成功虽然有运气在其中，主要 还是靠勤劳，勤劳苦干可以提高自己的能力，就有很 多机会降临在你面前。创业者一定要务实勤奋，不能 光说不练。可以从小投资开始，逐步积累经验，不能 只想一夜暴富。没有资金和人脉不要紧，关键要有思 路和想法，有勇气去迈出第一步，才有可能成功。 P8－10