中国科协网络平台传播效果评价研究

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第一章 中国科协网络平台传播效果评价 概述 网络平台传播效果的监测与评价，是双向 了解政策落实、民意反馈状况的有力抓手。随着 经济社会环境发展，媒体格局、舆论生态、受众 对象、传播技术发生快速变化，互联网已成为当 前媒介传播和各机构宣传思想工作的前沿主阵地 。用户以对网络平台内容的点赞、转发、评论等 行为，与媒体机构、宣传部门完成信息交互，媒 体机构和各宣传部门通过网络平台的传播效果评 价，了解用户偏好，把握舆论发展规律和舆论引 导方向，进而更好地贯彻党的新闻舆论工作“48 字方针”。 2019年6月，中共中央办公厅、国务院办公 厅联合印发《关于进一步弘扬科学家精神加强作 风和学风建设的意见》（以下简称《意见》）， 要求“加强宣传阵地建设。加强网络和新媒体宣 传平台建设，创新宣传方式和手段，增强宣传效 果、扩大传播范围”。为贯彻落实《意见》精神 ，中国科协出台《关于进一步弘扬科学家精神加 强作风和学风建设的实施方案》，方案提出“研 究制定科学全面可考核可评价的宣传评价指标体 系，定期发布科协系统宣传评价榜单”。2019 年11月，中国科协网络平台宣传评价指标体系建 设工作启动，对全国学会、省级科协的网络宣传 平台开展评价。 本章阐释中国科协网络平台传播效果评价 研究的工作背景与实践意义，明确研究对象和研 究范围，并通过相关理论研究，奠定评价工作基 础。 第一节研究背景与意义 中国科协是中国科学技术工作者的群众组 织，是中国共产党领导下的人民团体，是党和政 府联系科学技术工作者的桥梁和纽带，是国家推 动科学技术事业发展、建设世界科技强国的重要 力量。网络平台是中国科协开展科技界思想价值 引领的重要阵地，开展中国科协网络平台传播效 果评价，对巩固和拓展科技界宣传思想阵地，壮 大科技界主流思想舆论，具有重要意义。 一、研究背景 （一）把握主基调，坚持贯彻党中央宣传 工作方针政策 中国科协宣传思想工作是加强科技界政治 引领和政治吸纳、服务广大科技工作者的重要手 段。 2019年6月，中共中央制定颁布《中国共产 党宣传工作条例》（以下简称《条例》），鲜明 地提出党的宣传思想工作根本任务，体现了以习 近平同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视 ，标志着新时代宣传工作科学化、规范化、制度