亚洲品牌之路（亚洲企业如何面向全球市场创建发展和管理品牌）（精）/中欧管理新著译丛

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内容简介

品牌所提供的心理效用大大超过产品的实用功效。在某些情况下，消费者对某一品牌产生了执着追求，从而产生了友谊，甚至是依赖性。当消费者心中对品牌越来越执着时，标识和品牌名称的价值也随之上升。