大败局(Ⅱ纪念版)(精)

作者简介

吴晓波，知名财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局I》和《大败局II》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等广具影响力的财经类经典畅销书，著作两次入选《亚洲周刊》年度十大好书。 2014年在微信、爱奇艺等内容平台开设自媒体“吴晓波频道”，微信公众号订阅用户超过300万，是国内数一数二的个人财经类自媒体之一。 2016年在微信、喜马拉雅FM推出付费音频会员服务“每天听见吴晓波”，现已有超过40万付费用户。

内容简介

这也许是中国企业史上最悲情的一张照片。 年过六旬的健力宝创办人李经纬坐在会场的一角，身 边是既熟悉又形同陌路的地方官员，四周是闪烁不止的闪 光灯。他的企业被仓促地出售了，而他开出同等的价格却 遭严拒。这是一个人人都承认其创业功绩，却已不再被信 任的企业家。 他仰面朝天，泪光闪烁，难掩无限落寞。 对于李经纬来说，最大的悲哀正是，他创立的、曾经 显赫一时的公司在数年之后将无人提及，而他留给这段企 业史的，则是一张仰天含泪的定格照片。 “东方魔水”：一个橙黄的传说 在相当长时间里。健力宝一直是中国市场上知名度最 高的饮料品牌。 1984年，被称为是中国公司的元年。在这一年里，后 来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相 继创立。在璀璨群星之中，诞生于广东三水县的健力宝是 最耀眼的一个。 这年3月，三水县三水酒厂厂长李经纬突然把眼光瞄准 了8月即将在美国洛杉矶举办的第23届奥运会。他得到信息 ，国家体委将在6月份开会决定中国代表团的指定饮料是什 么。而此刻，他手上有一种还没有投放市场，甚至连用什 么来包装和商标是什么都还没有确定下来的新饮料。 这时的李经纬是个45岁的中年人。他童年丧父，少年 亡母，自幼在孤儿院里长大，成年后当上了三水县体委副 主任。1973年，受人排挤的他被发配到县里的酒厂当厂长 。那是一个只有几口米酒缸的作坊工厂，李经纬去后苦心 经营，竟然开发出了一条啤酒生产线，生产出的强力啤酒 在当地渐渐站稳了脚跟。1983年，李经纬去广州出差，在 街边买了一听易拉罐装的可口可乐。这是他平生第一次喝 这种饮料。也就是在这时，他突然萌发了让企业生产饮料 的念头。那时，随着可口可乐在中国中心城市的日渐风靡 ，一些小型的饮料工厂已经在各地冒了出来，有些甚至直 接冠上了“可乐”的名号：出现在四川成都的天府可乐是 第一个国产可乐饮料，随后河南出现了少林可乐，杭州出 现了西湖可乐。据资料显示，当时国内的各类饮料工厂已 经超过2000家。体委干部出身的李经纬很“天才”地想到 了运动型饮料。一个偶然的机会，他听说广东体育科学研 究所的研究员欧阳孝研发出了一种“能让运动员迅速恢复 体力，而普通人也能喝”的饮料，便主动找上门去要求合 作。在欧阳孝的主持下，一种橙黄色的饮料被开发了出来 ，它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料 ”。实际上，它是一种含碱电解质的饮料。 当年的三水酒厂，一年利润不过几万元，李经纬敢于 把目光直接投向奥运会，实在是胆识过人。1984年4月，亚 洲足联将在广州开一个会，李经纬想把饮料带到这个会上 去，这样就有机会接触到国家体委的人。而这时，连饮料 的品牌叫什么、商标是怎样的、到底采用何种包装，都还 没有一个影子。那时厂里已经有了一个叫“肆江”的品牌 ，但是李经纬却不满意，他苦思冥想出了一个新的名字— —“健力宝”，听上去朗朗上口，还含有“健康、活力”