品牌定位通识

作者简介

品牌定位专家、中国传媒大学特约研究员、吉利汽车品牌策略专家 对定位理论在中国的实践，有长期的客观的观察和写作。用体系化、客观化的视角解读当下中国的品牌定位案例，不拘泥于某一门派的方法论。 并且对定位理论本身的边界有明确的指出，对定位理论本身的发展，亦有贡献。在业内首先提出了“弱定位”“品牌定位三叶草”“专家品牌三角”“品牌进化论”“品牌生态位”等概念。

内容简介

有了正确的战略，你才能占据一个关键 局部，进而反攻主流，占据全局。有了正确的定位，你才能将小的组织发展为大的组织。现代营销学之父菲利普·科特勒是经济学博士，如果沿着原有路径研究经济学，他可能成为一个经济学家。但他选择了专攻营销学，最终成为现代营销学之父。 “定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、 一项服务、 一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。” “定位”关乎每一个组织和每一个人。 甚至现代营销学之父的人生也是从正确定位开始的。