虚拟社群传播/人民日报传媒书系

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**章 引言 **节 媒介环境学派视角下的媒介生态演进 媒介环境学的代表人物麦克卢汉曾提出了**的“媒 介即信息”（The medium is the message）的论断，传 播技术学派无论是英尼斯（也译为伊尼斯），还是尼尔· 波兹曼、梅罗维茨和莱文森等，都关注媒介技术发展与人 类社会变迁之间的关系。麦克卢汉认为，媒介的改进不仅 扩大了传播方式，增加了传播内容，甚至改变了信息的内 容。他认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种媒介的 产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，也改变了人 与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒 介可以作为区分不同社会形态的标志。媒介形态其实是信 息中的信息（或信息中的信息，*本质*重要），媒介本 身的存在改变了人类认知世界、感*世界和以行为影响世 界的方式，而媒介传递的内容信息与媒介本身对人类社会 发展带来的影响相比，则是相对次要的。 一、网络已成主流大众媒体 英国历史学家汤恩比曾经说：“一部人类的历史，便 是在挑战与回应中前进的历史”，从世界人类发展史来看 ，信息安全是人类生存和发展的基础和前提，在前大众媒 介时代，人们通过内生性的媒介——人体器官（如吼叫等 ）传递着信息，由于自身禀赋的限制，人们需要借助外生 性的工具作为中间介质传递信息，正如麦克卢汉所说的“ 媒介即人的延伸”，随着外生性媒介的兴起，如岩画、打 结等手段，信息流动的速度和持久性增强，但这种信息流 动和交流具有滞后性，媒介*多表现为作为一个部落、种 群乃至一个民族的文化载体而存在。 随着交往广度的扩展和频次的增加，人们对信息的需 求不断增强，尤其是对实时性信息的需求增强，信息流动 和*新的速度加快，外生性媒介的物理属性也不断*新， 出现了纸张和印刷术，这一切都促进了大众媒介1.0时代的 到来。有关大众媒介的定义，有很多不同的内涵和外延体 系，笔者认为大众媒介的定义首要的是一个数量的概念， 从字面意义上理解，大众（Mass），是一对多的传播模式 ，这个“多”需要有个标准来界定，西方传播学研究认为 一种物理属性的媒介形态被社会大众中20%以上的人使用， 便可以认为是大众媒介。笔者认为大众媒介1.0时代的大众 媒介的功能属性是单一的，即仅仅承担着信息传播载体的 功能，介态主要包括图书、期刊、报纸、广播和电视等。 网络的出现改变了媒介生态格局和媒介生存序次。大 众媒介格局并非一成不变的，随着媒介技术的不断进步， 媒介生态和格局不断变化，媒介格局改变的过程是不同大 众媒介“让渡”*众资源的过程，正如卡斯特所说：“互 联网展现了有史以来*快速的沟通媒介穿透率：在美国， 收音机广播花了30年才覆盖了6000万人；电视在15年内达 到了这个传散水准；**信息网发展以后，互联网只花了3 年就达到了。” 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第42次中 国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我