中国品牌的国际传播研究

作者简介

陈正辉，上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人，多语种国际传播能力研究中心主任，旅德访问学者。担任中国广告教育研究会副会长、副秘书长，中国广告协会学术委员，中国高校影视学会影视国际传播专业委员会副主任委员、秘书长，中央电视台广告中心策略顾问，国家级广告评审和广告企业资质评审专家，曾获“中国十大广告学人”“中国广告学术发展杰出贡献人物”等称号。在各类专业和学术刊物上发表研究论文70余篇，出版《广告伦理学》《广告传播的社会责任和伦理规范》等专著。

内容简介

在新的行业形势下，品牌战略规划面临着更加复杂的问题。与传统营销宣传相比，新时代品牌管理和运营，更加考验着我们做什么，以及不做什么。本书讨论了国家、城市、企业、产品4个层面的品牌传播，多方位、多角度深刻理解品牌传播概念，以及要做好国际化传播的具体要求。