财富大变局：新钱从哪儿来？

作者简介

"李光斗，著名品牌战略专家，中央电视台品牌顾问，品牌竞争力学派创始人，中国十大经济年度人物评委，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。 李光斗出身于市场营销第一线，自1990年起从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、借助资本力量推动企业上市。李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。 李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上、超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经类节目。 李光斗著作甚丰：《插位》是企业品牌营销新宝典；《故事营销》论述了世界最流行的品牌模式；《互联网下半场》诠释了如何用互联网思维改造传统行业；《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家“互联网＋”转型的必读书；《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书，荣膺“洛杉矶中美企业峰会？最佳商业思想图书大奖”等。"

内容简介

"为什么会发生财富的大变局？因为财富的产生、流动、分配和消耗方式都发生了巨大的变化。 品牌有三个价值：使用价值、情感价值和社交价值。 未来创造财富的三大法宝就应运而生：创业AI化、个人 IP化和企业品牌化。 未来的商业大趋势：一是新场景构建，二是情绪价值营造，三是品牌赋能。 当你的品牌不能向用户交付你承诺的确定性，故事就崩塌了。 所以我们要想把故事长久地讲下去，就要坚守你的底线和原则。 作为企业也好，个人也好，要想讲好自己的故事，就要挖掘你的独特性和竞争力，不是盯着自己没有的东西，而是要看自己拥有什么。 资源、技术、创意、经验、管理等总有一样是你更擅长的。讲故事的能力，就是把你有的，变成你想要的。大家从现在开始树立一个观念：故事是资产。 从概念营销到故事营销再到场景营销。 无论是互联网企业还是传统企业，只要把握住消费文化发展中所蕴含的大众文化的诉求和倾向，围绕年轻群体、 大众群体来实现品牌推广，采取平民化、娱乐化与专业化深度融合的策略，就能够吸引更多的用户参与体验，营造更为广泛的粉丝群体。 现在的人们见多识广、很聪明、可选择空间非常大，他们可能为了颜值买一次单，但是如果产品质量不过关，那么火得有多快，消失得就有多彻底。 总结为一句话，颜值经济就是：始于颜值，忠于品质。 网红品牌炼成术的七大步骤：第一是取名；第二是定位；第三是故事；第四是造势；第五是“吸粉”；第六是跨界；第七是长红。 品牌建设是一个长期的过程，流量经济只能带来短时间的销量骤增，来得猛去得也快。只有从流量经济进阶到品牌经济才能形成溢价，长期盈利，并和消费者建立持久的关系。 无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌，一个成功品牌往往是任何有形资产所不能替代的。 当客户在一夜之间全部消失，企业如何转型？当品牌老化，新旧消费者的动能无法转化，企业又应如何先知先觉，逃出生天，进入一个全新的领域？ " 百年未有之大变局快速演进，财富的产生、分配和传承方式都在发生改变。百年大变局也是财富大变局，中国经济下半场老钱到哪儿去？如何搭上财富快车？如何保住你口袋里的钱？新时代还有哪些财富机会？李光斗详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。