创意传播案例分析与应用

作者简介

2006年至2012年，在武汉大学完成全日制本硕博传播学专业（广告与媒介经济方向）研习，获得传播学博士学位。2012年7月进入华中科技大学新闻与信息学院工作，现为广告学专业负责人。先后主持完成国家社科、教育部等省部级课题3项，参与并承担国家社科、教育部重大课题子课题4项。发表学术论文30余篇，其中专业权威期刊论文10余篇。出版专著《网络购物行为研究》（华中科技大学出版社，2013年），参编教材《广告投放》（副主编，华中科技大学出版社，2017年），即将出版教程《创意跨界及案例分析》（2021年）。近五年带领学生和团队参加全国级广告策划创意及公关策划类大赛，获得国家级奖项11项。

内容简介

毋庸置疑，创意正是这条“护城河”，因为创意背后的底层逻辑是创造和创新。因此，有创意不再是锦上添花，而是人类的生存必修课。也许你会觉得这种说法耸人听闻，但在可以预见的不久的将来，不具备巨大差异化竞争优势的人与人之间微小的能力差，会被人工智能磨平，社会的绝大多数价值创造都将来源于少数具有创意思维的人。 本书立足于广告与传播研究的经典理论，结合创意、创新相关知识，围绕当下技术环境背景建立了较为系统的创意传播知识体系。整本书都立足于得到学界广泛认可的理论与前沿观点技术，并结合具体案例对理论进行详解。二、详尽的案例分析案例分析是本书的核心方法和主要内容部分。本书选取品牌、广告、新闻等领域的优秀案例，融合相关理论知识，对当下媒介环境下的创意传播思维、方法进行阐述，做到理论指导实践，实践反哺理论。三、有力的解决措施本书针对案例分析过程中出现的问题，根据已有方法论以及成果的创意化传播建设提出相对应的建议与思考。