视听媒体版权实务指南

作者简介

严波，中央电视台办公室版权和法律事务室副主任、亚广联（亚洲-太平洋广播联盟，简称ABU）版权委员会**。曾任中国广播电视协会电视版权委员会副秘书长。华东政法大学知识产权专业法学博士、英国诺丁汉·特伦特大学传媒研究硕士、北京邮电大学电子工程学士。在***工作23年，是媒体影视行业的**版权实务专家，在业界有着较大的影响力和号召力。职场经历丰富，曾负责央视奥运会、世界杯、亚运会、全运会以及世博会等大型体育赛事及文化活动的转播权谈判任务，在电视台版权管理、版权经营与开发、媒资版权著录清理、音乐版权的付酬、版权管理系统设计、数字版权管理（DRM）技术应用、版权保护与维权等领域拥有较为丰富的实践经验。

内容简介

\"2012 年，模式节目《中国好声音》**季的冠名费为6000 万元，节目播出后反响热烈，广告费从每15 秒15 万元飙升至每15 秒36 万元，一期节目的广告费达3000 多万。2016 年，改名后的《中国新歌声》**季冠名费超过4 亿，广告总盘超过20 亿。①从6000 万到4 亿，这是中国电视节目模式产业狂飙突进发展的一个缩影。基于著作权法的立法精神与节目模式产业的特征，电视节目模式产业实质上是以版权为基石的产业，但当前电视节目模式能否以及如何得到著作权法的保护，在全世界范围内仍处在争议当中。从产业自身发展的角度来看，我国的电视节目模式产业*是已经出现了“创新依赖”与“版权疏松”症候，节目模式的创新过度依赖引进模式，自主研发不足，模式版权意识淡薄，侵权现象突出，鉴于此，如何预防及治疗“创新依赖”与“版权疏松”症，成为我国电视节目模式研发中一个亟待解决的问题。 一、电视节目模式发展情况简介 （一）电视节目模式化的发展背景 节目模式一般适用于娱乐节目、游戏节目、真人秀等，概括起来说，主要指综艺节目。关于电视节目模式的概念有很多，结合现今市场发展情况，比较完整的一个定义是：电视节目模式是以独特的叙事元素为核心、以具体的形式细节规定（如时间长度、布景、灯光、台词脚本、音乐、**、主持人风格、制作安排等） 为内容、经过市场检验具有可移植性与可贸易性，能服务于特定节目内容再生产的制作程序。①从著作权法角度来考察节目模式的概念，电视节目模式也是包括文字、音乐、图片、美术等元素综合构成的智力成果。 电视节目的模式化实践早已有之， 但直到20 世纪90 年代才逐渐兴盛起来。尤其是四大**模式——《谁想成为百万富翁》（Who Wants to be a Millionaire ？）、《幸存者》（Survivor）、《老大哥》（Big Brother）和《流行偶像》（Pop Idol）的出现，*把节目模式的发展推到一个新阶段。其中，1998 年在英国ITV 首播的《谁想成为百万富翁》截至2011 年已被**108 个**和地区采购， 1999 年在荷兰首播的《老大哥》截至2011 年已在世界上45 个**和地区推出过当地版本。② 世界电视已进入模式化时代，电视节目模式的生产与交易成为**电视市场的主流。根据2009 年**电视节目模式认证与保护协会（FRAPA）发布的《电视模式走向世界》报告，从2006 年到2008 年，世界上有445 个拥有版权的电视模式在进行跨国销售。电视节目模式产生的包括咨询费、授权许可费以及其他辅助收入等在内的总交易额高达93 亿欧元，比2002 年到2004 年的交易量增加了45%，与此同时， 2009 年到2010 年的**电视节目模式销售额仍以大于10% 的速度迅速增长。③ （二）电视节目模式在中国 在我国，模式节目经历了一个发展变迁的过程。早年，**直接引进模式较少， 以学习、借鉴为主。1998 年，央视引进法国体育游戏节目《城市之间》，这是中国**从国外正式引进节目模式。《幸运52》《开心辞典》是*早学习国外模式制作的节目。在一段较长时间内，节目模式版权交易零星出现，并不常见，通过引进国外模式做成功的节目并不多。转折点出现在2010 年，东方卫视引进“Britain’s Got Talent”模式制作《中国达人秀》，收视表现优异，引发了一股模式引进的热潮。其后，2012 年《中国好声音》，2013 年《我是歌手》《爸爸去哪儿》，2014 年《奔跑吧兄弟》等模式节目热播并成为现象级综艺，被认为是节目模式的胜利（见表6）。 《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等引进模式节目的成功，标志着中国电视开始深度卷入世界电视节目模式交易市场。作为**化电视事业中的一员，模式节目成为热潮，背后既有世界电视节目模式化、产业化对中国市场产生的影响，也是中国电视产业在政策、市场影响下到达的必经发展阶段。 中国电视市场对于模式节目走过了一段认知、接*、理解、追捧的过程。自2010 年起，每年引进模式节目数量均保持在4 档以上，2013 年*是高达16 档（见图2）。 2012 年起，中国节目模式市场呈井喷式增长，主要上星综合频道播出的模式节目数从2012 年的7 档飙升到了2013 年的16 档，达到历史高位。2013 年，年初开播的《我是歌手》、年末播出的《爸爸去哪儿》，均为当年引进韩国模式的现象级节目。2014 年，模式引进热居高不下，同为韩国模式的《奔跑吧兄弟》播出， 成为又一档现象级“舶来品”节目。 \" \"1.注重实用性。本书从视听媒体行业的实际需求出发，以降低或避免版权风险为目的，正确处理节目或影视作品生产、经营、交易全过程中的版权问题，强调实务*作措施的归纳总结和拓展运用，适当吸取当前高校学术理论界与国外实务界的*新研究成果，以及各级法院关于视听媒体行业的版权侵权典型案例的判决观点和法院处理意见，供广大视听媒体行业从业人员参考。2.强调通俗易懂。本书针对视听媒体行业中大部分普通从业人员并非专业法律人员的现实情况，书稿的内容表述不采取过于专业性、学术性的语言表达，而是采用通俗易懂的语言表述方式，深入浅出，降低阅读门槛。 3.本书作者群体是视听媒体行业及法律相关领域具有丰富经验的**实务专家和理论专家，具有复合型专业背景，本书是他们多年关于视听媒体版权工作经验的总结，多年的实务工作经验积淀和扎实的学术理论基础，保证了图书的实用性，又兼顾了图书的理论性。 \"