心智突破（行为经济学与认知升级）

作者简介

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内容简介

第1章 心智拼图 ——关于选择的七种信 条 人类对风险的感知， 和实际存在的风险不对称 ，这是行为经济学的精髓 所在。 ——理查德·泰勒 我的很多发现，卑之 无甚高论。因为这是赌徒 、广告人、地产掮客早已 心知肚明的。 ——阿莫斯·特韦斯基 2002年度的诺贝尔经 济学奖，授予了心理学家 丹尼尔·卡尼曼。其贡献 在于“前景理论”。为便于 理解，姑且将“前景理论” 中的函数称为人类的“心 智拼图”，并将其拆解为 七种“信条”。 信条是个中性词，它 可以是一种信仰，也可以 是一种迷信。它可以是人 的尊贵所在，也可以是人 的心魔所在。 或许，正如特韦斯基 所谦称的一样，这些理论 本身“卑之无甚高论”，因 为这早就是职业赌客、广 告人、地产掮客、江湖骗 子们已经明了，并暗中恪 守的。信条l：一毛不拔（ 损失反应过敏症） 人类祖先一方面要去 觅食，另一方面还要防止 被掠食。 假设你是一名原始人 ，将要进行一项冒险：有 50％可能让你猎杀一头大 象，也有50％殒命。 客观而言，这种冒险 是值得的。但在你自己看 来，就算给你全世界的食 物，你也未必肯卸掉自己 的一只脚，更别说失去生 命。 科学家已经探明，“损 失厌恶”起作用的关键部 位，在大脑的杏仁核。大