创刊指南/传媒人丛书

作者简介

詹姆斯·B·科巴克，自1946年以来，他一直在美国和其他一些国家大大小小的公司中担任图书、杂志、时事通讯、直销及相关领域咨询顾问的工作。他主持过多次出版高级论坛，提出了很多出版方面的精辟见解，因在《对开》杂志上发表《科巴克管理》系列文章而获得美国商业出版物最高荣誉奖--尼尔奖。由这种管理方式开发出的第一个杂志管理计算机模式，为全世界成千上万种杂志所采用。

内容简介

不景气杂志的症状 亏损发生了，或利润一直下降。 辔常常与预算不符。 辔遗漏了部分卷期的出版。 杂志看起来更像一本小册子，而非杂志。 你常说"坚持到下一年"，而这已是第五年了。 订户不断拖欠款项。 你的岳母说这份杂志很糟糕。 你不再被邀请参加行业会议的专题小组讨论。 关键职员不再询问他是否可以购买这本杂志，而是开始寻找新的工作， 或者对养老金计划表现得越来越有兴趣，而不是去实际行动。 你最残酷的竞争对手想知道，他是否可以接管你的订阅债务。 再没有像这样的迹象告诉你事情是多么不妙了，而这些困难中的任何一 个，就像是我们经常在说"我感觉不好"、"我胃疼"或"我的腿受伤了"一样， 看似普遍，却很麻烦。P33