移动互联网时代的99个视觉营销技巧

作者简介

安妮塔·坎贝尔：Small Business Trends（smallbiztrends.com）网站的创建人、首席执行官。这家网站为获奖网站，每月小企业主点击量超过30万次。主持网络收音机每周播客节目，采访小企业主和企业家。同时也是另一家企业社交媒体网站BizSugar的老板。 大卫·兰顿：视觉传媒设计师，具有20多年的实战指导经验，为世界500强企业提供服务。Langton Cherubino传媒设计公司的合伙创办人，这家公司位于纽约市，致力于帮助企业优化其与客户沟通的方式。

内容简介

09改变编剧的脚本套路：围绕时间设计一个具有 视觉冲击力的场景以增强参与感 “脚本狂欢（Script Frenzy）”是写作界每月 一次的狂欢日，在每年的4月举行。这个每年一次的 活动的关键在于其要求一个月的写作期限以及其对网 络作家或写手参与的鼓励。来自全球100个城市的志 愿者分会组织了这场活动的开幕派对以及在咖啡厅举 办的会议并对各种脚本进行了分阶段的阅读。 克里斯·贝蒂认为，将网上社区与对写作期限的 鼓励结合起来，很有可能创造一个奇迹。脚本狂欢的 活动始于2004年，它是1999年举办的全国小说写作月 的附属产物。值得注意的是，全国小说写作月从1999 年开展以来，目前已经发展到拥有来自50多个国家的 7万名参与者。该活动开展7年以后，鉴于发展的需求 ，需要组建一个正式的非营利性的组织，所以“字母 与光明办公室（TheofficeofLettersandLight）” 成立了。 全国小说写作月发起脚本狂欢活动的初衷是为了 促进脚本写作及编剧业的发展。克里斯·贝蒂就此发 表意见说：“在我们的想法里，如果你热爱电影，那 么不如自己写一部电影。” 这种方式何以奏效 很多新锐写手或者写作爱好者非常喜欢为电影或 电视剧创作剧本的点子，但是他们也常常为不知道剧 本创作究竟应该如何进行而陷入困境。脚本狂欢活动 为那些写手们提供了剧本创作的框架并努力促使他们 用传统的剧本写作模式思考。此外，在线论坛以及志 愿者协调者之间的电子邮件交流极大地激发了参与者 的热情并为他们提供了良好的平台和资源。克里斯· 贝蒂说：“这是一个草根平台，推动写手和写作爱好 者找到发展的平台。” 脚本狂欢活动方拥有一个桥段库，以帮助作家或 者写手打破瓶颈。操作者只要点击鼠标，就可以得到 一个随机组合的桥段、角色以及情节。这些随机组合 会让这些桥段看起来荒诞无稽且无厘头。作家或者写 手为了在脚本狂欢活动中获胜，他们首先要在网络上 注册并登录，并且在4月这一个月内完成100页的写作 目标。获胜者将得到一张脚本狂欢活动的认证书以及 网络勋章，并且得到永久性的吹牛的谈资。 脚本狂欢活动的标志是由汤姆·布兰克亲手设计 的，它是脚本狂欢活动组织者最重要的视觉标志。这 个标志用一个复古的富丽堂皇的电影院作为图案，并 且使用了碎片和动态字体，这使得人们仿佛可以闻到 电影院爆米花的香气，激发人们走出家门到电影院去 的欲望。 ·比起5年前活动刚刚兴起之时，脚本狂欢活动 的参与者为原来的3倍，2010年，参与者的数量更是 达到了21000人。 ·在3年的时问里，与该活动相关的一个青年作 家养成计划的参与者从50人增加到了2850人。 ·在最近一次的脚本狂欢活动举办的竞赛期问， 373906个单词被记录下来。 在活动开始的初期，打造一个视觉社区以激发人 们的参与热情。通过让人们感觉自己是一个重大且令 人兴奋的活动或事件的一部分，通过围绕一个主题打 造一系列密切相关的视觉元素，以鼓励参与者的参与 热情是行之有效的方法之一。 在活动初期，千万不要匆忙地做一个仅仅有一些 信息呈现的网站。相反，要让人们在登录网站的时候 ，就将自己的全部思想沉浸于网站提供的活动内容和 信息上。网站上展现的每一张图片以及每一个页面都 要让人们感觉自己是创办这个活动或事件中的很重要 的一部分。此外，值得注意的是，网站的布局要注重 互动性，让人们欲罢不能地参与到这个活动或事件中 去。这些秘诀可以用于一个公－司的业务策划，当然 也可以用于非营利性活动的初创时期。P27－29