数智化营销与创新专辑

作者简介

李纯青，西北大学经济管理学院教授、博士生导师，西北大学企业发展与管理研究中心主任，兼任《营销科学学报》编委、中国企业管理研究会企业文化专业委员会副主任委员、营销管理专业委员会常务理事、案例研究专业委员会委员、陕西省高等学校教学指导委员会工商管理类工作委员会副主任委员等。蒿坡，西北大学经济管理学院副教授、硕士生导师，华中科技大学管理学博士。研究领域为组织行为和人力资源管理，主要研究方向为共享型领导、多团队系统。主持国家自然科学基金青年项目1项、国家自然科学基金面上项目1项，在《心理学报》《管理学报》和《南开管理评论》等国内外学术期刊发表研究论文10余篇。

内容简介

本书收录了直播营销、短视频营销等16篇论文，以董明珠、罗永浩等为案例，研究直播营销的模式和影响因素，具有一定的实践参考价值。