文案写作与活动策划(理念技巧方法与实战)

作者简介

作者李改霞，北京邮电大学数字出版与智慧城乡研究中心研究员、北京零壹社互联网技术研究院**研究员，对互联网、科技、经济**感兴趣，并有自己独特的观点及看法。长期研究国外的商业思维与行为，同时对移动互联网、大数据等领域也有所关注和研究。著有《淘宝店运营全*略》等图书。

内容简介

.5.1金字塔**：目标 大家先来看一个笑话： 某**，老师在课堂上开完班会后问大家：“这学期我们的目标是什么？”其中一个同学回答道：“我们的目标是‘没有蛀牙’。” 上面虽然是一个笑话，却反映出高露洁牙膏广告确实是深入人心。而“没有蛀牙”的广告语显然成了高露洁广告的*大记忆点。 这就是本节要讲解的主要内容——文案策划的金字塔理论中的目标。高露洁之所以能够将广告做得深入人心，是因为它把握住了金字塔理论中的目标，即“没有蛀牙”的广告宣传标语。 高露洁的产品在中国市场*到消费者欢迎的原因之一，就是它的品牌宣传力强，将“没有蛀牙”作为产品的广告宣传标语，站在消费者的角度为他们找到了购买牙膏的*终目标，之后针对这一目标进行广告的制作和宣传，成功运用金字塔理论做了产品的宣传和推广。 在高露洁的广告中，无论是口腔科室还是小学生课堂的场景，消费者都可以看到只有用高露洁牙膏才*有可能不轻易患上蛀牙。一系列的广告内容都是为这个目标服务，突出了广告的卖点，让高露洁牙膏成为没有蛀牙的代表产品。　　 策划方案中的金字塔理论就是：在策划中找准一个目标，这个目标能够在金字塔中为策划者指引方向。在策划方案中金字塔理论具有统领全局的作用。 对于一般*众来说，他们理解事物的顺序是从*主要的、抽象的思想开始的，然后再对次要的、为主要思想提供支持的思想进行了解。套用在金字塔理论上，也就是人们了解一件事物是先从金字塔的**开始，然后按某种逻辑顺序沿各个分支向下展开。这种方式能够让人们很容易了解事物之间的联系。 1内容全面、详略得当 本书分为两大部分，即从实用文案的撰写和活动策划两大方面进行系统的讲解，内容层层递进，分析全面。 2易理解，采用大量图表、案例 本书通过大量的事例样本、图表分析，让读者全面的了解为文案撰写和活动策划的精粹到底是什么。为了使本书*具实用性、易理解，本书运用大量的图表对比分析图、逻辑关系图。对于抽象性的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或举例进行说明。 3实用性强，对文案人员和策划人员有参考价值 本书运用了大量实际案例来讲述如何撰写实用文案和活动策划，让文案*加符合要求，互动策划*生动有效。而且本书还为文案和活动策划人员进行了大量的案例分析、原因分析、内容分析等，以便达到花费*少的精力，掌握文案和活动策划精髓的目的。