社交经济(移动互联网时代的商业新逻辑)

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当《王者荣耀》“挟社交以令用户”的时候，某 些纯粹的社交平台却被“抢了饭碗”。 前些年，说到“陌生人社交”，大多数人的第一 反应都是想到陌陌。但到了2017年，有人在深入调研 市场并亲自测试各种产品后发现，原来《王者荣耀》 才是最大的陌生人(异性)社交平台。当我们把《王者 荣耀》当成一款游戏的时候，它却偷偷地抢了陌陌的 生意。 实际上，即便没有《王者荣耀》，在陌陌上与一 个陌生人约会也不是一件容易的事，只不过《王者荣 耀》的出现让陌陌在陌生人社交方面的“性价比太低 ”表现得更明显了。 为什么通过陌陌与陌生人约会很难，而在《王者 荣耀》上却相对容易? 在社交网络上，要让用户对平台产生依赖感，有 一个必要的前提：他们跟别的用户有话聊，并且是持 续地有话聊，即有“共同语言”。只有这样，陌生人 之间才能建立真正的连接，才会喜欢并且离不开这个 平台。 在陌陌上，一个女生收到的最高比例的消息无疑 是“h，或“你好”，但这两个词可以延伸出对话吗? 当然不行。当一个女生收到很多这样的信息后，她会 回复吗?如果男用户发了几十条、上百条都没有人理 ，他还会继续使用陌陌吗?可能至少不会有最初的热 情了。 用户双方“缺乏共同语言”，聊天无法展开，而 平台却没有提供一个可以打破冷场、缓解尴尬的玩法 。连预热都没有，陌生的双方一上来就约会，显然不 太现实。 相亲网站也存在同样的问题，两个八竿子打不着 的人仅仅因为看了对方的注册信息就去谈婚论嫁，显 然十分别扭。而且，为了建立关系，双方还得不停地 没话找话，如果找不到话题聊下去，场面会特别尴尬 。况且，由于用户之间的关系太松散，如果这一次没 约会成功，可能就再也没有“然后”了。此外，“你 被‘剩’下来了，所以不得不去相亲”这样的标签会 让人觉得相亲是一种自我羞辱。 但在《王者荣耀》中，两个人在游戏中多次碰撞 互动，建立起深度连接。恋爱或其他交往都是无心插 柳，成功率反倒要高很多。 可见，《王者荣耀》不仅抢了陌陌的生意，还顺 便抢了相亲网站的生意，至少反衬出了后两者的软肋 。 读书、旅行与撸串 早些年就有人认为，豆瓣才是最大的异性社交网 站。豆瓣和《王者荣耀》有什么共同点?那就是两个 用户之间可以基于兴趣爱好产生高频度交往，并且越 聊就有越多的共同语言，如此一来，深度的关系就建 立了。而这一属性是陌生人社交平台和相亲平台所不 具备的。