一招成名(网红经济浪尖上的人物IP)

作者简介

北京一招科技有限公司创始人，中信资本运营合伙人，长江商学院文创＋，多次*北大、清华、长江商学院等**学府，奥美等行业***分享交流与合作。开创创始人（人物）IP化业务模式，塑造及分发数百位人物IP，助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。

内容简介

这些卡通片中的众多虚拟明星IP，铸就了迪士尼 的庞大娱乐帝国，是迪士尼造星模式下诞生的**人 物IP。迪士尼将这些**IP的品牌价值，向品类繁多 的消费者领域扩展，每年仅授权消费品的零售总额就 超过400亿美元，不愧为****的IP运营巨头。 迪士尼卡通人物IP向消费品的垂直一体化延伸， 涵盖玩具、服饰、派对饰品、书包文具、食品饮料、 电子产品、家庭装饰和图书报刊。由于衍生品的延伸 领域纵横交错，迪士尼专门成立消费品部，对庞大的 分销渠道进行系统的品牌管理。 迪士尼卡通人物IP的品牌拓展如此广阔，是因为 提前预想到消费品甚至主题乐园等衍生业务的跨界延 展，在卡通片热卖之后接拍续集，不断试水票房市场 和衍生品市场的需求饱和度。 《玩具总动员》连拍三部，因为巴斯光年的形象 深入孩子们的童心，有关巴斯光年的玩具和图书至今 还摆放在商场的货架上。《汽车总动员》虽然票房成 绩稀松平常，但因为片中角色是*配的车模玩具原型 ，因此在十年间规划出了三部曲。 迪士尼自制和收购IP，通过联合制作、自主制作 、授权制作，进入包括媒体网络、主题公园等发行系 统，在其旗下各品牌网站、电视电台、第三方媒体、 游乐设施、专营商店和第三方零售商进行传播、分销 、零售。 正是因为迪士尼是卡通明星人物IP的制作、发行 、渠道高手，使得迪士尼在电影、电视、音乐、游戏 、舞台剧、图书报纸杂志和主题公园度假区，形成了 IP商业运营*具代表性的**传媒版图。 迪士尼打造了垂直一体化的产业链，这是为了保 持核心竞争力，打造高品质的卡通明星IP，也是为了 提高产业效率，打造系统化的发行网络，从而覆盖* 多的用户群体，实现规模经济、延长IP周期。 迪士尼的品牌授权战略，截至目前已有超过100 年的历史，众多授权商织就了迪士尼纵横交错的庞大 销售网络。迪士尼提升被授权方的本地市场知名度， 进而借力打力迅速渗透当地的市场缺口，为迪士尼系 列消费品开掘异域市场。 目前中国整个娱乐产业也正在发生翻天覆地的变 化，成功作品很大程度上依赖于优质IP。IP资源正逐 渐显示其所拥有的强大内容价值、粉丝价值和营销价 值。而就在当下的泛娱乐化潮流下，各娱乐文化公司 正朝着以IP为核心的全产业生态链方向发展。 **影视娱乐产业对IP资源的重视始于2013年， 以IP为核心的泛娱乐生态圈的打造还刚刚起步。不过 ，在生产制作、销售和宣发过程中，IP逐渐开始居于 产业链***。在整个泛娱乐化的产业链条中，网络 小说、电影、电视剧、游戏、漫画等的每一个环节， 都可能孵化出爆款热门IP，凝结着粉丝的高度关注， 带有超高的话题性。 P21-22