网店吸睛五步法(旺铺成长终极攻略)

作者简介

文案摇滚帮，我们大概可以这么介绍自己：文案摇滚帮，一个矢志于文案与品牌建设的年轻集合体，追寻品牌与品质并举、逼格与型格兼具的新营销玩法。 但这样死命往高大上靠的介绍，着实用力过猛反而流于粗鄙。因此，我们决定直接引用小伙伴们给我们的一段评语：文案摇滚帮，据说是互联网圈*狂狷邪魅、**入骨的文案解决方案提供者，关于广告、关于文案。看了文案摇滚帮的作品，你根本把持不住。

内容简介

雾霾真真是“极好的”：乐淘水旗舰店价格定位 *略 在十面“霾”伏的环境中，空气净化器和口罩都 火了。正所谓富人靠科技，**靠变异，有钱人买净 化器，没钱的就呼吸有毒空气。本人没法让大家都呼 吸上新鲜空气，但还是希望大家去买些口罩，在PM2 ．5值大于100之时戴着出门。 言归正传。空气净化器单价较高，想来应该是逼 格较高的产品。然而，一打开乐淘水旗舰店的页面， 我看到的却是这样的画面—— 说好的品质感呢？ 接下来又是红黄配，同样是红和黄，麦当劳为什 么就很洋气呢？可是乐淘水旗舰店的红和黄为什么是 这样的感觉…… 在视觉感*方面，类似的槽点还有很多，我就不 ——列举了。就说说，在美工实力—般的情况下，设 计的几条原则吧。首先，画面简洁，能多简洁就多简 洁。简洁包括：图片纯粹，哪怕直接用纯白背景也没 有问题；字体清爽，不要选一些花里胡哨、不易辨认 的字体；字少而突出，有层次，能精简就精简。 其次，图大字小。另外，图片里的元素要尽量抓 眼球，但也要保持和产品的关联性。 再次，浅底好于深底。对于电商而言，喜欢用深 底的平庸美工，可能是个灾难。 *后，千万别用中国风。喜欢用中国风的平庸美 工，可能也是个灾难。 当然，以上原则仅适用于平庸的美工，对**的 设计师来说，他们无论怎么设计都是好的。 再看一下店里的产品，*贵的是1550元，*便宜 的是0．3元，*低值与*高值相差5166倍——这简直 是穿越时空的爱恋啊。那么，这家店的定位到底是高 端还是低端？无人知晓。 一般来说，一个品牌要明确自己的定位，无论是 **还是低端，都要将自己产品的价格控制在一个合 理的空间内。价格相差很大的，通常是主产品中的附 属产品，且主产品与附属产品之间关联度很高。就比 如，小米手机卖2000元，小米手机壳只卖40元，但手 机壳是离不了手机的。而乐淘水旗舰店呢？大家买了 空气净化器，会顺带买一个淋浴喷头？ 吐槽到此为止。 乐淘水旗舰店想为自己的拳头产品立兔空气净化 器来一个口号，要求强大、朗朗上口。对于功能型产 品，如果只从功能出发写Slogan，通常不会产生强大 的记忆点。而将定位上升到一种生活态度，逼格*高 ，品牌的记忆度也会加深。 既然主要功能是净化空气、去除雾霾，那就从雾 霾和呼吸入手吧： 少霾怨，多幸福(埋怨是**不好的一种状态， 谐音，一语双关)。 重口呼吸小清新(重口味和小清新也能融合得很 好，走另类的路子)。 评选你心中的*佳品牌建设方案 来几条文案吧。 “需要森呼吸？立兔*懂你！”写完这条，我觉 得自己在写卫生巾广告。 “动如脱兔，一分钟冲出十面霾(埋)伏。”我感 觉这条中规中矩，没什么亮点。 其实我还想说：“吕布有赤兔，劳资(老子)有立 兔。” “生活需要Wi-Fi，生命需要立兔。”好严重， 不能直视！其实我想表达的是，立免就像无线路由器 似的，平时不关注它，没了才发现活不下去了。 “立兔，舒适只在呼吸间。”本人表示，终干有 个正常的了，品牌君你还开，心吗？ 乐淘水旗舰店主营空气净化器和净水器，其产品 价格也与飞利浦、松下等*****相差无几。价 格差不多、功能相似的情况下，消费者在选择时，为 何不选择销量***、质量有保证的***，而 要选择一个名不见经传的国产品牌昵？ 评选你心中的*佳品牌建设方案 何小毛 来几条文案吧。 “需要森呼吸？立兔*懂你！”写完这条，我觉 得自己在写卫生巾广告。“动如脱兔，一分钟冲出十 面霾(埋)伏。”我感觉这条中规中矩，没什么亮点。 其实我还想说：“吕布有赤兔，劳资(老子)有立 兔。”“生活需要Wi—Fi，生命需要立兔。”好严重 ，不能直视！其实我想表达的是，立免就像无线路由 器似的，平时不关注它，没了才发现活不下去了。 “立兔，舒适只在呼吸间。”本人表示，终干有 个正常的了，品牌君你还开心吗？ 月半土墩儿 乐淘水旗舰店主营空气净化器和净水器，其产品 价格也与飞利浦、松下等*****相差无几。价 格差不多、功能相似的情况下，消费者在选择时，为 何不选择销量***、质量有保证的***，而 要选择一个名不见经传的国产品牌呢？P43-47