中国娱乐大数据

作者简介

数托邦（DATATOPIA），数托邦创意分析工作室，是国内专业新媒体大数据分析与咨询服务提供商，是中央电视台、湖南卫视、光线传媒等多家明星节目的数据营销团队，为之提供用户洞察分析、品牌价值研究和市场营销决策支持等。其分析报告被主流媒体广泛转载，数托邦被誉为国内影视行业大数据研究的先锋。 数托邦认为：大数据是现代商业社会的语言，而我们要用最严谨的八卦精神，传播大数据背后的快乐。

内容简介

所有的人都有爸爸，约一半的人有机会成为爸爸 ，仅凭此，《爸爸去哪儿》火得就有“硬道理”。从 舞台秀走向真人秀，《爸爸去哪儿》以近乎“零差评 ”的口碑实现了电视娱乐节目的成功转型。有观众说 ，在疲惫的周末夜晚，被“星爸萌娃”温暖后入睡， 简直就是一次“治愈系”减压旅程。 《爸爸去哪儿》可以说是全民娱乐节目的巅峰， 它如何变成一个全国性的现象，又如何突破了湖南卫 视传统娱乐节目的收视天花板？ 新华社新媒体中心联合数托邦抓取了新浪微博上 提及“爸爸去哪儿”的45.5万条原创微博，并对36.7 万独立原发作者用户（去除疑似水军账户）、1300余 万条用户微博及近1亿的关系数据进行分析，得出结 论：《爸爸去哪儿》不仅成为名副其实的“口碑王” ，还使娱乐节目发生了很多微妙的变化。 超越《中国好声音》成为口碑王 通过与各节目同时提及的正负面词汇进行统计， 《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造 了高达89%的美誉度，其美誉度超过《中国好声音》 《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》《快乐大 本营》和《天天向上》等。 《爸爸去哪儿》的口碑既是湖南卫视的娱乐节目 里面口碑最好的，也是2013年度所有娱乐节目里边最 好的。观众的好评，促进了整个节目的口碑传播。 男女粉丝“二八分” 罕见攻下GDP高地 尽管父爱主题“男女通吃”，但分析得出的“爸 爸粉”女性占到八成。难道是因为星爸太帅？当然， 这与微博中整体较高的女性占比和她们更爱分享转评 的习惯也有关。 女性在新媒体受众中是一个很重要的人群，尤其 是对于娱乐节目而言。因为女性观众更关注时尚，关 注男星，在社交媒体上更倾向于对娱乐节目进行观看 和分享。电视娱乐节目的新媒体话题量和传播量，与 女性用户的参与度和传播积极性直接相关。同时女性 本身还是社交媒体用户中占比相对较高的一类人群。 地域偏好度上以《快乐大本营》为例，其实可以 看到，作为湖南卫视标志性的传统娱乐节目，它的主 体偏好人群，还是以湖南本省、东三省（黑龙江、吉 林、辽宁）等对娱乐节目有天然亲近的观众以及河南 、江西、海南、河北等经济相对欠发达的二三线省份 为主。 但《爸爸去哪儿》的前4期却显示出了对芒果台 意义非凡的一大变化：它的主体人群突破了原先湖南 卫视二三线高偏好困局，成功打入到了整个华东市场 ，如江苏、上海、浙江等。 不同于《快乐大本营》，《爸爸去哪儿》的观众 明显向GDP高地聚集，对湘派娱乐节目免疫力极强的 京、沪、苏、蜀等地罕见上榜。《爸爸去哪儿》偏好 度前十省份中，有五个是GDP十强，涵盖三个直辖市 。这是否能说明：一部分“先富起来”的人，对亲子 关系有更深的焦虑和期待？ 从每期的地域偏好趋势图中，可更清晰地看到这 种变化，在预告期和第一期中湖南观众的占比还是比 较高的。但是随着节目的不断播出，节目讨论增量在 北上广中体现明显，反之，湖南的占比则不断下滑。 P3-6 <p>　　当下，一切行业都是娱乐业，一切生意都是数据生意。《中国娱乐大数据》是国内第一本用大数据剖析娱乐圈的作品。<br/>　　数托邦团体用大数据为你立体地、鲜明地解读了《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《非诚勿扰》等节目为何火爆？是谁在粉它们？哪个节目的广告商赚得盆满钵满？陈坤和黄晓明到底谁的商业价值更大？中国主持界是谁在呼风唤雨？顺便还教你如何鉴定水军，如何透过炒作看真相。<br/>　　毫无疑问，这是2014年最不可错过的了解娱乐圈真相的读物，无论你是精英还是屌丝，是广告商还是制片人，你都有责任知道自己为何被娱乐得这么久，这么彻底。</p>