类型!类型!:IP时代类型叙事面面观

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三、套路与标签—以电影为例看类型叙事的“类型 性（Genreness）” “怎么定义类型片？类型片的定义好像很含混，有 时根据内容划分，比如西部片、战争片；有时根据视听 风格特色划分，比如黑色电影；有时根据受众感官刺激 划分，比如喜剧片、恐怖片，还有剧情片这种说法，什 么电影没有剧情呢？动画片也是一种类型片吗？” 很多时候说到“类型”二字，讨论都离不开“套路 ”与“标签”，的确，公式化的叙事模板（套路）与鲜 明的营销卖点（标签）正是类型电影乃至各种类型叙事 产品的标配。 先来解释两个基础性问题。 “动画片是不是一种类型片？”从媒介材质的角度 来看，动画片算是电影的一个“种类”，但与我们当下 从叙事和美学角度界定的“类型”并不是一个逻辑层级 的概念。这就类似提问：“网络小说是一种文学类型吗 ？”在媒介融合时代，网络小说会以纸媒的形式出版； 真人拍摄与电脑CGI动画之间的界限也在消融，如斯皮 尔伯格《头号玩家》等电影作品。网络渠道也好、动画 媒介也好，内容发布渠道和媒材的差异，理论上对于作 品叙事层面的美学特质和思想表达并无必然影响。在本 书的讨论中，特定的叙事模式可以横跨电影、动漫、文 学等多种艺术门类而存在，它才是类型的要义。 至于“剧情片”概念，正好适合用来思考类型叙事 的标签问题。通常当我们将“××片”作为约定俗成的 概念来谈论时，前缀“××”一词都意味着影片营销的 卖点，是指向性极强的标签，预告了影片中最夺人眼球 的元素（至少在制作者和营销者的预想中如此）。“西 部片”将广袤的西部旷野空间和弹无虚发的牛仔形象作 为卖点，“音乐片/歌舞片”将歌舞奇观和流行音乐元 素作为卖点，“动作片”将动作奇观作为卖点，“喜剧 片”将笑点作为卖点，“恐怖片”将惊吓作为卖点…… “甜宠剧”“热血漫”“修仙文”同理。 什么词汇能够作为营销标签命名类型呢？其实是非 常随意的，可能来自电影史上的传统，也可能来自网络 流行语，可能是非常宽泛的范畴如“古装片”，也可能 是很狭窄的亚文化如“丧尸片”，很多时候是沿用类型 文学的题材概念如“科幻片”“推理片”…… 使用什 么标签来概括作品并无绝对精确的答案，营销方往往可 以根据对受众的预判来调整宣传策略。例如《爱乐之城 》，对于长期以来养成了歌舞片和音乐剧欣赏习惯的欧 美观众，歌舞奇观的打造耗金耗时，无疑是最重要的卖 点，Musical的大字一定要突出地体现在电影海报上。 这部电影同时包含歌舞奇观和浪漫爱情故事，“歌舞+ 爱情”本是音乐片/歌舞片的一贯特色。在欧美语境中 ，相较浪漫爱情，歌舞奇观的商业卖点更加突出和有效 ，遂Musical一词在标记影片类型时享有更高的“优先 级”，很少有Musical不提Musical反而仅以Romance（ 浪漫爱情片）自居的。但是当《爱乐之城》在中国上映 时，考虑到中国观众不仅没有音乐剧观赏习惯，还对电