娱乐化营销(移动互联网时代的营销新法则)

作者简介

来罡，**娱乐营销专家，社会化媒体营销专家，杭州星推网络科技股份有限公司创始人，他和他的团队曾为**200多档娱乐项目进行策划推广。马拉松大满贯六星跑者，并著有畅销小说《缘来爱情不加V》。

内容简介

想要得到的，那就是面包和娱乐。”娱乐可以让一个 人的生活变得活色生香。 人类无乐不作 马克思告诉我们，劳动创造了人类。不过我们***有理由相信，在世界上*早的人类南方古猿拿起工 具进行劳动前，他们已经无数次在非洲*原上追逐玩 耍过。当我国*早的人类元谋人学会使用工具进行劳 动时，他们可能也试图捡起某个石块扔向水面，或是 比赛谁扔得远，或是看水波泛起层层涟漪心情大好。 北京人的孩子们则很可能早就学会了拿着树枝打打闹 闹，开心得大喊大叫。 能不能把原始人早期简单的游戏视为人类娱乐的 *初表现形式？德国文学家席勒的“游戏说”已经给 出了肯定的答案。在席勒看来，原始人于现实生活中 ，被物质和精神束缚着，吃饭、睡觉、游戏是人类的 三大基本需求。这里所谓的游戏就是人们通过消耗自 己的精力，实现身心的自由。这与娱乐在本质上是一 回事。 人类早期的娱乐是无处不在的。比如一个人觉得 孤单时，会敲击某个工具，打出有趣的节奏。当人们 喜获丰收时，为了表达愉快的情绪，分享劳动果实， 会呼喊某个音调，进而转变成载歌载舞。善于绘画的 原始人，在岩洞上画出太阳、星星、月亮，以及他们 崇拜的所有动物，那是力与美的象征。 西班牙北部阿尔塔米拉岩洞发现的世界上*早的 史前壁画遗迹就是如此，岩洞内有野牛、野马、野猪 、猛犸象、山羊、赤鹿等20多种栩栩如生的动物形象 。其中《*伤的野牛》尽管色彩单一，却将野牛*伤 奋力挣扎的形象描绘得极具视觉冲击力，放在**的 画廊展出也丝毫不逊色。 也有人类学家指出，原始人早期的劳动很可能就 是从娱乐中发展而来的。说得直白一点就是，人类在 无意间玩出了劳动。 P3-5