互联网的本质(传统商业的终结与超链接企业的崛起)(精)

作者简介

克里斯托弗·洛克：《金融时报》“50位项尖商业思想者”之一，曾在富士通、理光、MCI和IBM等公司任职，并为《福布斯》《哈佛商业评论》等杂志撰写文章。 里克·莱文，互联网前沿观察者，赛斯·埃利斯巧克力公司（Seth Ellis Chocolatier）创始人，曾供职于SUN微系统公司Java软件部门。 戴维·温伯格，哈佛大学伯克曼互联网与社会中心的资深研究员，长年为《连线》《纽约时报》和《哈佛商业评论》等出版机构供稿，还经常担任美国国家公共电台《时事纵览》节目的特约评论员。作为营销顾问，他曾为多家《财富》500强公司、顶尖传媒企业和诸多创意独具的新创公司服务，还曾经担任霍华德·迪安（Howard Dean）总统选举团队的高级互联网顾问。 著有《万物皆无序》《知识的边界》《小块松散组合》《世界如此多姿多彩》，并与他人合著国际畅销书《市场就是谈话》。 道克·希尔斯：加州大学圣芭芭拉信息科学和社会中心研究员，LINUX Journal资深编辑，积极倡导开放源代码软件。

内容简介

提前举行的葬礼 人终有一死。在电视广告里，你永远不会听到这 句话。但正是有关人类生存的这一重要事实，使我们 的世界变得丰富多彩，给生活在世间的我们带来了多 姿多彩的生存体验。 “人生太短暂了。”人们总是这样说，的确如此 。人生太短暂了，没有多少时间可以浪费在办公室里 的钩心斗角，浪费在行政事务和漫无目的的文书工作 ，浪费在经受严峻考验和给自己遮丑，浪费在逢迎取 悦、谨小慎微，浪费在一刻不停地追逐永远遥不可及 的成功定义上。人生太短暂了，没有多少时间可以担 心我们是否买到了刚好合适的西服、刚好合适的早餐 荞麦片、刚好合适的笔记本电脑、刚好合适的腋下芳 香剂。 人生太短暂了，因为我们终有一死。当我们孑然 独处时，我们可能会静下心来，去思考什么才是真正 重要的东西，是我们的孩子，我们的朋友，我们的爱 人，还是我们失去的东西？事情在不断地变化，而变 化往往令人痛苦。人们会被裁员，会搬家，古老淳朴 的乡邻之风 已经不复存在。孩子们会生病，康复，然后对一 切感到厌倦，让我们头痛不已。他们长大以后，会从 这个世界的各种新闻中了解到，世界远不像古老的童 话那样美好。邪恶的女巫不会当真把你推进烤炉，亲 爱的，但是你得在课间休息时当心AK-47突击步枪的 枪口。 令人惊奇的是，我们学会了适应，人类的恢复能 力令人难以置信。我们知道一切都是过眼云烟，我们 既不能挽留美好时光，也不能挽回过去犯下的错误。 我们蹒跚前行，经受打击，振作起来，治愈创伤，再 做尝试。我们领悟到，生活就是如此这般。这一番看 似简单的领悟，蕴涵着深邃的智慧。 在现代生活中，各个地方的人们都怀有一种深切 的渴望，这种渴望正是源于这一番领悟。在生活中， 我们渴望某种与日常生活经验截然不同的东西，渴望 我们真正在乎的东西能与谋生的职业建立起更多的联 系，渴望让工作不再是不断盼着下班的苦差事。我们 渴望展现自我，让人们看到我们真正的一面，而不只 是把我们当作面目模糊的零件。我们想成为合乎情理 的世界的一分子，而不愿接受庞大的市场力量—这股 力量太过强大，我们无法掌握，甚至无法捉摸—强加 给我们的出人意料的疏离，这种市场的力量太过强大 ，让我们无法掌握，甚至无法捉摸。 这种渴望可不只是苦闷的怀旧，也不只是某种一 厢情愿的幼稚梦想。它真切地展示了人类的心灵，正 是心灵使我们拥有了强烈的人性。 但企业并不喜欢我们这种人性，他们利用我们的 欲望来实现他们的目的。如果我们感到不满足，就会 有某种产品来填补这种不满足的空白，他们利用人们 狂热的物质欲望，用少许拜物的魔法让我们感到心满 意足。也许是一辆新车，也许是加勒比海之旅，一套 新的CD（激光唱片），或是一套闪闪发亮的Ginsu（ 忍者）牛排餐刀。什么都行，什么都要，只要给我们 更多的物质就行，我们的空虚会把这些都消费掉。 当然，光有新车恐怕还不够，得有意义更重大的 东西才行。披着头纱的新娘要比对着饭菜发牢骚的老 女人强很多，当然，她得了解我们内心深处的需要。 如果我们带着她出席盛大的高尔夫球赛，将会何等引 人瞩目！没错，这样的宝贝美人我得要一个。不是为 了性爱，而是为了彰显权力—这是令没有权力的人垂 涎的最大诱饵。 或者说得更透彻一点，企业还利用了我们的忧虑 。电视广告中说，只要买一罐花生酱，你就会成为“ 世界上最好的妈妈”，每个孩子都想要这样的好妈妈 。买了这种花生酱，你就可以在完美的郊区后院里， 看着孩子在屋外快乐地玩耍，眼前也没有邪恶巫婆的 身影。你会发出满足的感叹：生活是多么美好，就像 电视上演的一样。 我们终有一死，要想早早辞世，方法不止一种。 如果您想将您的葬礼提前，广告业有不少服务建议。 P105-107