爆款文案变现

作者简介

吕白，福布斯&胡润U30，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。人民网幕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。策划“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。策划“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。策划“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。 出版书籍：《从零开始做内容》《人人都能做出爆款短视频》《爆款抖音短视频》《爆款视频号》累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

内容简介

这两年我接触过许多从 事新媒体工作的朋友，没事 时大家常聚在一起聊天，讨 论行业内的各种现象。时间 久了，我发现大家的困惑主 要有这么几种。 “我真不明白有些作品的 点击量怎么这么容易就到10 万以上了，我一篇文章打磨 十几天，反反复复修改十几 遍，结果几千字的文章居然 只有几百的点击量！现在的 读者到底看不看得懂文字啊 ？”这类朋友大都文采不错 ，有深厚的文学功底，勤勤 恳恳创作，却只换得惨淡的 点击量。 “吕白老师，您帮我看一 下我这段广告文案到底哪里 写得有问题。我自己看完之 后特别心动，恨不得马上就 买，但其实连找我咨询的人 都没几个，更别提卖产品了 。”这样的消息我每天都会 收到几条，这类朋友往往是 朋友圈、小红书、抖音等平 台最活跃的，靠着写文案来 推销产品获得收入，可文案 发出去后往往石沉大海。 还有一类朋友是职场人 士，辛辛苦苦熬夜加班给客 户写广告文案，渴望得到对 方的认可，结果却被喷成“ 筛子”，最后将原因归结为“ 客户审美水平低”“客户不懂 广告…‘客户除了钱一无所有 ”…… 在与他们交流的过程中 ，我发现这几类人存在一个 共同的问题：孤芳自赏。他 们写出了自己认为的亮点、 自己感兴趣的地方、自己喜 欢的风格，可受众却认为文 字很平淡，没兴趣、不喜欢 。这是典型的缺乏“用户思 维”的表现。 什么是“用户思维”？简 言之，就是站在用户的角度 思考问题——他们需要什么 ？他们想看什么？作为大数