芝草无根：乡土电商观察

作者简介

中国社会科学院社会学研究所研究员，博士生导师，中组部“万人计划”青年拔尖人才（2018），国务院政府特殊津贴专家（2020），中组部“万人计划”领军人才（2024），兼任中国社会学会副秘书长，中国志愿服务研究中心常务副秘书长，《中国志愿服务研究》杂志副主编。 中国社会科学院中国式现代化研究院助理研究员

内容简介

《芝草无根》序 我在三十多年前曾经翻译过法国著名农村社会学家孟德拉斯的《农民的终结》。孟德拉斯认为，在现代化过程中，传统意义上的农民已经走向终结，但农民的终结并不是“乡村生活的终结”，乡村生活将实现向现代化社会的转变。以往书写工业化和城镇化对传统乡村生活影响的著作很多，但反映数字时代的来临深刻改变中国传统乡村生活的著作还为数不多。《芝草无根》以贵州乡村生活在数字时代的变化为主题，以润物细无声的日常生活书写手法，展现了中国在跨越式发展中不同于西方社会的乡村生活现代化过程。 中国曾长期是一个传统农业大国，有浓厚的乡土情结。在近几十年快速的城市化进程中，大量的人口从农村迁移到城市，但都还多少留有乡村生活的印记和记忆。那些在数字时代展现中国乡村生活方方面面的短视频，突破了时空的限制，获得了广泛的受众，数据网络一端链接着现代社会的窗口，一端链接着遥远的乡愁。新乡愁文化也衍生出现代数字技术支撑下的新型乡村旅游产业链，给贵州大山里的人们提供了从未有过的生活机遇，甚至改变了他们的生活环境和生活方式。而像丁浪那样的掌握了新技术新能力的返乡青年，成为乡村振兴的新兴力量，他们对乡村生活的认识与他们的长辈完全不同，技术赋予了年轻人更多的选择空间和无限可能。 《芝草无根》也以细微腻的笔触，揭示了贵州乡村的艰难发展历程，正是人们内心深处从未泯灭的对美好生活的向往，激励和驱动着人们走出大山。村民自发组织起来，筹劳筹资修路、通电，让大山里的人能够走出去拼搏，获得更好的收入和生活水平。然而，人们走出大山，也带来乡村的人口流失和生活凋敝，这就形成了一个难解的议题：乡村收缩和乡村振兴何以能够共存？或许数字技术能够为大山里的年轻人提供新的机遇，让他们不需要走出大山就能够实现人生的梦想和价值。 《芝草无根》就像书名所寓意的，展示了在乡村发展的过程中个人如何不断突破各种先天限制，而且让我们看到了国家力量、市场力量和技术力量的相互融合共同助力乡村振兴的可能。对于中国式现代化来说，乡村振兴是一个长期的大战略，关乎着数以亿计的老百姓的生活，需要更多社会学者的持续关注和深入调查研究，提供更为丰富的案例和经验，为探索助力走出一条中国特色的乡村现代化之路助力。 1.传统与智能的碰撞是社会研究的关键议题，社会学家多次深入田野，用掷地有声的访谈资料和田野笔记记录古村千年嬗变，让少数的声音被听见 当村里的嬢嬢看丈夫在外辛苦搬砖，城里人在“助农计划”直播间里不停下单，技术给日常生活带来的颠覆已悄然而至。 本书的研究对象绝非孤立，而是电商行业兴起、数字技术助力农户的缩影，探寻新产业的困境与生机——农户开启电商经营究竟要克服多少困难？普通农户的收入，会因为电商而增加多少？电商直播如何改变了山村的经济、社会生活和组织形式？本书将目光触及社会经济背景、政策变迁历程、政府扶持机制、行业发展趋势、民俗传统文化等一系列关键社会议题，是极具感染力的社会深度纪录片。 2.诚实记录数字时代对中国传统乡村生活的深刻改变，是一次对乡村文化、社会变迁与人性温暖的细致洞察，读来像小说一样亲切 社会学家的温情书写，没有理论框架或晦涩概念，而是以非虚构的面貌面向读者，真实记录电商直播为乡村带来的积极变化，亦揭开乡村发展依然面临复杂的挑战：教育资源的不均衡、医疗条件的滞后……很多村民不知道乡村振兴政策，也不甚了解电商直播，但他们愿意尝试、努力，他们只有最纯粹的愿望：让村庄发展起来，生活富起来。 在具体的故事中，我们能看到社会变迁的大趋势，也能看到村民应对挑战的坚定和勇气，作者敏锐的同理心在每一页文字上熠熠生辉。 3.深度阐释技术发展给予所有人突破先天限制的可 能，是来自山村的真实故事，也是我们亲历的现实 本书是一本呼吁行动和改变的启蒙之作。主人公丁浪的团队从带货农产品屡战屡败到成功建设短视频营销矩阵；焕河村团队从外出务工一年薪水全无，到领导通村筹劳筹资修路、通电……人们内心深处从未泯灭对美好生活的向往，大山青年打破信息孤岛的奋斗给数以亿计的年轻人重要借鉴。