下一个十年消费崩盘的年代

作者简介

松田久一，JMR生活综合研究所代表董事长，兼任日本市场研究所董事长。1956年出生于兵库县。1980年，同志社大学商学部毕业后，进入日本市场研究所。 在信息家电产业以及食品、日用品业，有调研、市场和战略经营的实际操作经验，现在除了实际业务，还兼任政府和自治体等经济团体的委员。主要著作有《消费社会的战略市场》（JMR生活综合研究所，2003），《图解决战！业界生死关头》（洋泉社，2008）等，论文数篇。

内容简介

厌消费对日本经济的冲击 “泡沫经济一代”的厌消费倾向，会给日本的经济带来什么样的影响 呢？先试着推测一下这一代人的独特的消费模式给日本经济带来的正面和 负面影响。 厌消费带来的并不仅仅是负面影响。这一代人抑制支出产生的结果是 存储款数额的增加。随着社会老龄化的推进和老年人收人的降低，存款等 资产的耗尽会导致储蓄率降低，进而会使投资在设备等硬件上的资金不足 ，最后导致产业的革新推迟。厌消费现象则会抑制消费支出，增加存储款 数额，这相当于增加了约1500万亿日元作为个人金融资产现金部分的存款 ，进而保证投资设备的资金充足。同时，这一现象的产生会使人们对资产 运用的关注度提高，风险管理也有可能更加完善，最终会带来金融资产价 值的提升。 虽然厌消费有这样的正面影响，但是短期内还是会产生令人担心的负 面冲击。根据日本家庭收支调查可知，厌消费现象对日本经济主要有三个 负面影响。 第一个负面影响是，“泡沫经济一代”消费支出减少对日本经济会造 成直接的负面冲击。 这一代人减少的消费支出，平均每年是6603亿日元。这个数字是泡沫 经济一代的总人数822万人(已成为户主的约119万人、与父母住在一起还没 有成家立业的541万人和自己一个人生活的162万人)减少的消费支出的总和 。然而，这些仅仅占2007年度的家庭生计最终消费支出约284万亿日元的0 ．23％。但是，如果以2007年度消费支出的增加额，约1．235万亿元为标 准，由于这一代人消费支出的减少，日本失去了相当于实际消费一半的消 费增长额。 根据日本以往的统计数据，“34岁～39岁”这个年龄段的人会推动消 费品和房产等大宗商品的消费，在“泡沫经济一代人”成长到“34岁～39 岁”的10年里，根据现在的数值折算，会减少大约6万亿的消费支出。如果 推测一下这一代人30年后的消费，消费支出减少额将变成35万亿。由此可 见，这一代人的一生所带来的影响是不容忽视的。 厌消费所引起的负面影响的第二个方面是，这一代人对汽车和信息家 电制品不热衷，然而这些行业不景气会拖累日本经济的发展。据推算，在 汽车的花销上，平均一人一年减少约10万日元的支出。就现在汽车在日本 国内市场负增长率的现状来看，厌消费对国家经济增长率的负面影响是非 常大的。不仅如此，汽车工业对钢铁和电子部件等其他产业的生产促进效 果是很大的。据推算，厌消费会使汽车相关产业减少约3695亿日元的利润 。这个数字相当于汽车相关产业生产额的0．65％。这个比重如果乘以相关 产业全体员工人数200万的话，与生产额缩小成比例的失业人数大约是 13000人。可以想象，相同的负面效果也会发生在信息家电产业。 负面影响的第三个方面是，这一代人的厌消费倾向会对其他年代的人 产生影响，也会对他们的后代产生继承性的影响。简单点说就是，20年后 ，继承了同样厌消费倾向的后代到了25岁之后，目前推测出的负面效果就 会翻倍。 在日本的GDP(国内生产总值)中个人消费支出所占的比重，在2008年大 概是58％。一直以来维持经济高速增长的美国，个人消费支出占GDP的比重 约是71％，英国个人消费支出占GDP的比重约是62％，与之相比日本的这个 数值是非常低的。这10年来维持美国和英国经济增长的主要因素就是个人 消费。仅仅依靠个人消费维持经济增长的危险之处在于，作为个人消费支 柱的住房贷款的备用基金如果一旦出现问题，就会引发经济衰退，这一点 从美国经济的教训中就可以看出。但是，仅仅依靠海外输出、企业的设备 投资和公共投资是不足以支撑像日本这样庞大的经济体系的。对于日本经 济来说，如果没有了个人消费的支撑，现在和将来的发展都是很有限的。 P15-17