山西省品牌资源与发展状况调查报告（2021—2022）

作者简介

周云 经济学博士，现任北方工业大学经济管理学院副教授，兼任深圳市精算品牌评价科学研究院院长、中国质量协会品牌评价首席专家、中国品牌发展公益基金首席专家、中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任、首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长等职务。出版专著及教材29部，各类期刊公开发表论文62篇，主持各级科研课题34项。 田德生 山西省品牌研究会常务会长兼秘书长。长期专注于品牌理论研究与实践应用，先后主持完成三十余项品牌研究领域的课题。 李晓婉 北方工业大学经济管理学院副教授。 蔡华利 北方工业大学经济管理学院讲师。

内容简介

第一章 总论 第二节 有关概念 一、山西省品牌资源的概念 山西品牌特指在山西省内注册的企业，其经营总部及主要生产部门、 品牌管理部门设在山西省内，其拥有的注册商标在长期经营中获得了较 高知名度、美誉度等指标后形成的品牌。 这些品牌是山西经济的宝贵资源，共同形成了省内外消费者对山西 省生产经营的印象，为山西省赢得了商誉，共同形成了山西省品牌资源 的概念。 本次调研是山西省进行的第一次品牌资源调查，选取调研对象的条 件略宽松，对个别虽然总部在省外，或商标注册地在省外，但主要经营 在山西，产品产地长期标注山西，大部分省外消费者认为原产地为山西 的品牌，也一并进行了调研。 二、调研对象 本次调研选择的调研对象是山西省商务厅推荐报送而来的品牌，共分为三类，名单如下。 （1）全国调研品牌，包括杏花村汾酒、冠云牛肉、晋泉、六味斋、 益源庆、东湖、老鼠窟、古灯、双合成、广誉远。 （2）山西省内调研品牌，包括宝丰裕、太原并州饭店、梨花春、认一 力、宝聚源、白鸽、晋升、晋韵堂、孙记包子、胡氏荣茶、顺天立、刘 老醯儿、喜蓉、恒宗、潞牌、晋味美、复盛公、晋砖世家、林香斋、晋 善晋美集贤酒堡、乔家窑、八义陶瓷、益泰永、牖见斋、竹叶青、羊羔、 长祥圆、宝源老醋坊、汾阳王、福同惠、泰山庙、晋唐、颐寿、老香村、 云青、龙筋、乾和祥、赵氏四味坊、来福、郭国芳、荣欣堂、清和元。 （3）特殊类型品牌，包括地理名称品牌云冈、现代工业品牌太钢。 三、报告结构 本次调研涉及的品牌类型和行业众多，按照影响力分为全国性品牌 与区域性品牌，有百年以上的中华老字号品牌，也有发展不过十几年的 新品牌。企业属性也比较复杂，有的属于国有企业，有的属于民营企业， 还有少数属于自愿连锁性质的品牌。 在这些品牌当中，地理标志和老字号品牌是中国商业文明的瑰宝， 所属行业在国内都属于市场化程度较高的行业，行业中没有垄断型企业， 干扰因素少，适合品牌的发展，集中产生了一批优秀的自主品牌。 本研究报告的品牌数据分析部分结构如下：首先，按照全国与区域对 品牌进行划分，对山西省 10 个品牌进行了全国调研，并选择代表性品牌 进行系统的个案分析。其次，对 42 个品牌只进行山西省内调研，依据调 研数据进行测算与深入分析。最后，对特殊类型品牌进行筛选，选择 2 个代表性品牌进行深入分析。 本报告使用国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》（GB/T 39071—2020），在对山西省54个品牌进行大规模样本调研的基础上，对其品牌资源及发展状况做出全面评价。本报告对山西省品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。