说故事的熊猫(中国品牌全球化的识别设计策略与法则)

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内容简介

世界市场自古有之。丝 绸之路，将中国的商品源源 不断地运送到世界各地。全 球化品牌在创立之初，就应 该放眼世界。企业在全球推 广和销售产品及服务，世界 各地的消费者都能享受到世 界上不同企业的产品及服务 。 对于那些每天只赚六、 七美元的厄瓜多尔工人而言 ，迈阿密机场似乎远在天边 ，遥不可及。但他们种出来 的鲜花只需要几个钟头，就 可以进入另一个世界。离开 机场后，鲜花会进入一个由 进口商、出口商、货主、经 销商、拍卖商、批发商和零 售商构成的巨大网络。假设 有一批玫瑰要被运往纽约曼 哈顿，周一在厄瓜多尔采收 ，装箱货运，在略高于冰点 的温度下低温储藏24小时。 周三抵达迈阿密机场，机场 检查速度很快，这批玫瑰当 天就会沿公路运走。再过24 小时以后，周五清晨，这些 美丽的厄瓜多尔玫瑰就可以 出现在曼哈顿大大小小的花 店中了。”这是艾米。斯图 尔特在《鲜花帝国》一书中 对鲜花产业的描写。 一朵厄瓜多尔玫瑰从南 美洲的花棚到纽约的曼哈顿 的花店，只需要三五天。装 点我们所谓的“现代都市生 活”的不仅仅是这些鲜花， 一个都市人的生活是由各种 各样的品牌与服务支撑起来 的。这些品牌很大一部分， 是由其他国家、其他地区提 供的。在城市生活的人，已 经进入了全球化生存时代。 审视一下你的生活，从 刷牙的牙膏、使用的手机， 到心爱的球鞋，都是由哪些 国家和地区提供的？日常生 活被各种品牌填满，在你经 常消费的品牌中，有哪些是 超级品牌？对于超级品牌而