新媒体环境下的品牌策划(高等院校设计学通用教材)

作者简介

"吴祐昕 复旦大学博士，江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授，设计学及交互与体验两个方向硕士生导师。美国凯斯西储大学（Case Western Reserve University）公派访问学者，中国创意基础教育倡导者，交叉型设计研究学者。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及权威期刊发表论文40余篇，出版学术著作4部。主要学术方向为信息交互与体验设计、品牌数字化创新研究、网络文化创意产业研究，主要讲授课程包括：“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”“品牌策划与设计”“广告与创意产业策划”“设计文案”“信息可视化设计”等。 “新媒体环境下的品牌策划（慕课）”于2018年上线，作者理论联系实践，在创新创业方面积累了丰富的教学经验。 "

内容简介

"《新媒体环境下的品牌策划》是江苏省高等学校重点教材。本书内容源自江南大学设计学院A类学科的教学和科研，以问题为导向，依托其同名慕课，根据教学大纲逻辑，将品牌策划能力模块进行了分解。10～15分钟的慕课知识点对应着教材章节，附带二维码，即扫即得慕课视频。 这一次，作者和读者不再是坐在对面，而是坐在了一起。书中选用大量最新案例，并在重点案例下方留出三行笔记空间。大家在观看慕课时，可随时记录思考心得。每个使用者自己的记录和这本教材共同构成一本交互式的慕课教材。慕课配套教材是个新领域。在慕课流媒体教学模式下，大家是否会因为知识点的碎片化而导致知识体系不完整，看到后面忘掉前面？这是慕课授课模式的一个弱项。如果说慕课知识点是鱼肉，那么教材就是鱼骨，串联起了63个知识点，一览课程全貌。大家通过填充重点案例下方的三行留白，形成一本自定义的教材！在创新创业工作中，设计者应具备强烈的品牌意识，掌握打造新媒体环境下的品牌的有效方法。让我们一起力争打造“创新创业品牌能力培养第一课”！"