社交币

作者简介

张凯元，男，网络营销培训讲师与实战家，网络推广专家，在网络营销、搜索引擎广告及互动营销方面有丰富的实战和培训经验。

内容简介

我们每个人都有展示自己形象的需要，但展示形 象不能直接发朋友圈说：“大家好，我是一个有身份 的人，经常飞往美国。”或者说：“我是一个聪明人 。”这样说，未免会让人觉得自己有点神经。 那么，如何优雅大方又不失谦虚地向别人展示自 己呢？我们上面所说的各种“晒”，以及那些间接性 的展示，都是较好的方法。这是“展示性”社交币， 它总能悄悄地帮助我们展示自己的形象。 现在，我们已经知道什么是“展示性”社交币了 。在社交网络中，我们利用“展示性”社交币展示自 己，别人也在利用“展示性”社交币展示自己。这便 会出现一种传播——假如我们创造的信息能让很多人 觉得可以以此展示自己，那么这些信息岂非价值很大 ？确实如此！如果运用得当，“展示性”社交信息会 是一种能量无穷、价值巨大的社交币。 2016年初，朋友圈里开始刮起一阵“晒结婚证” 风。结婚晒证，本来没什么好奇怪的，可问题是，很 多原本前两天还单着的人，突然间也都开始晒起结婚 证来。这是怎么回事？难道“闪婚”已经蔚然成风？ 自然不是。这是一款H5创意案例，商家抓住情人节“ 单身狗”容易“受伤”的心理，给了他们一个“晒” 的机会。没女（男）朋友不要紧，没结婚也没啥，自 动生成一个“结婚证”，在朋友圈里秀秀恩爱也不错 。 这个H5创意案例火了，原因是它给单身狗们提供 了一个展示自己的机会。展示什么呢？那张结婚证自 动生成器生成的“结婚证”虽然是假的，但发在朋友 圈里却可以为单身狗们代言：我想结婚了。 这个H5创意案例之所以能够迅速传播，就是因为 它成功地展示出大多数“单身狗”的心理。这就是“ 展示性”社交币的奇妙所在，当我们创作的信息内容 能够成功地展示出某个群体想要却又难以表达的东西 时，这样的信息就能迅速传播。 有些人转发我们创作的内容，可能并不是真正支 持我们，或者说并不是我们的粉丝，他们只是借用我 们的内容塑造自己的形象。没关系！我们要做的，就 是把想要传播的信息融入这些能让别人借用的内容之 中，让他们来传播。 例如，在朋友圈里，很多人没有加自己妈妈的微 信，却喜欢在母亲节不断分享有关母亲节的信息。原 因很简单，爱可以帮助他们展示自己的形象，转发可 以让别人知道他们是关心母亲的人，所以即使母亲从 来看不到这个，也还是要转发。这也是为什么一到母 亲节或父亲节，很多公司的市场部都要做一些活动的 原因。活动做好了，自然转者如云，这将能起到很好 的传播效果。 还有些时候，我们想要做一些炫耀性的展示。例 如，一个美女想要发朋友圈展示自己迷人的小腹。可 是，这个要怎样展示？直接发照片亮出小腹？那岂非 成了赤裸裸的炫耀？这多不好意思！别着急，办法有 很多。这不，有公司很快设计出了一个反手摸肚脐的 活动，宣称如果谁能反手摸到肚脐，那就说明她或他 有一副好身材。 对于那些想展示自己迷人小腹的美女来说，这绝 对是一个机会，而且是一个别人无法诟病的好机会。 有人问起，她可以大方地告诉别人，自己是受邀请参 加这个活动，拍照也是为了参加活动而拍照，不是为 了展示自己的身材。在这种情况下，很多人终于为自 己展示身材的行为找到了一个合理的理由，于是大量 转发就出现了。 如果留心，我们会发现，很多俊男美女朋友圈晒 照片，从来不会直接晒，而是借助一些活动展示自己 的形象。这样既能避免很多不必要的麻烦，又达到了 展示自己形象的目的，可谓一举数得。这些活动就是 “展示性”社交币，它的价值不容小觑。合理有效地 利用“展示性”社交币，我们往往能收获巨大的传播 效果。 如果我们创作的信息内容能够让人在朋友圈含蓄 地晒胸却不会遭人白眼、优雅地晒小腹却不会被人耻 笑、尽情地晒舞姿却不会被人嘲笑，那么这些信息就 是价值巨大的“展示性”社交币。在“展示性”社交 币之后，往往紧跟着波涛汹涌的传播潮流。 P11-12