马歇尔：市场和价格

作者简介

[韩]金德洙 高丽大学经济系硕士、博士，专攻理论经济学。曾先后在韩国大学经济系、韩国证券交易所研究系担任讲师，执行各种国家研究项目。历任韩国国立公州大学规划研究系主任、教授系主任、对外合作系主任，并担任总理办公室工业技术研究小组政府资助研究所的评估成员。主要著作有《痛快的经济学》《提高经济EQ》等。 [韩]南基英 1999年，获得首尔国际漫画展大奖，同年在韩国创作漫画节《漫画世界》戏剧部分获得大奖。目前正在地学社《读书评论》中连载学习漫画，作品有《漫画国富论》《爱因斯坦与相对性原理》《拿破仑》等。

内容简介

市场的含义 提起市场大家最先会想到什么呢？大家可能会想到文具店、超市、美容院、药店、花店、手机店、饭店等。这种类型的市场具有可以直接看到商品实物再进行购买的特点。 但是最近出现了很多新型市场，在这种新型市场中，即使消费者无法看到商品实物，消费者和商家之间也可以进行交易。这种新型市场以消费者和生产者之间的相互信任为基础进行商品买卖。有人预测今后这种新型市场将会越来越多，那么接下来让我们更详细地了解一下都有哪些新型市场。 首先，消费者和生产者通过网络这样的虚拟空间进行交易的市场就属于新型市场。像亚马逊（Amazon）这样通过网络向全世界读者出售书籍和各种商品的网络购物市场，或用于交易货币的外汇市场以及买卖外国证券和本国证券的证券市场等就是新型市场最具代表性的例子。 大家应该都有过在去海外旅行之前，在国内金融机构将自己国家的货币兑换为其他国家的货币的经历，这本质上是在外汇市场上进行的交易行为。 除此之外，证券市场也是新型市场有代表性的例子，比如美国人可以在美国的证券公司购买韩国三星电子公司的股票，韩国人也可以在美国证券市场购买美国苹果公司的股票。在这样的外汇市场或证券市场上，即使买卖双方不见面，金融公司的职员只要操作一下，就能瞬间进行大规模的资金交易。 因此网络市场没有实体市场特有的热闹氛围，也少了人们为了获得赠品或低价而展开的讨价还价的乐趣。 正如前面所说，市场的类型非常多元，可以是用眼睛能够看到的具体场所，也可以是网上的虚拟场所。因此希望大家不要将市场的含义局限在“买卖商品的特定具体场所”。 各位读者对市场的理解应该更加包容，发挥自己的智慧，以平等的眼光冷静地看待各种新型市场。因为越是执着于市场的固有概念，在未来的市场上我们能获得的财富就越少。 那么未来最大的市场是什么呢？我认为那很可能是消费者的心。哪个生产者能先抓住消费者的心，哪个生产者就能改变自己的命运。因此，生产者应该认真思考如何比其他竞争者更先提供消费者迫切需要的商品，从而赢得消费者的心。因为这将成为未来生产者核心竞争力的源泉。 最棒的发明之物物交换 市场最初是如何形成的呢？也许很多人回答物物交换是市场的最初形式。 物物交换是指人们为了获得自己需要的物品，不使用金钱，直接用自己拥有的物品与其他人的物品进行交换的行为。 如果有人问我人类创造的最好的制度是什么，我会毫不犹豫地回答是物物交换。因为物物交换与自给自足型经济相比更加进步和成熟。此处所讲的自给自足是指自己生产日常生活所需的所有商品，再自行消费。与此不同，物物交换时，不同生产者集中生产自己最擅长生产的商品。经济学上把这定义为专业化生产。 相比于自给自足型经济，物物交换的优点是各经济主体之间的相互交换可以使双方都消费更多的商品，由此人们的生活也变得更加丰富。因此我觉得人类创造的最好的制度是物物交换。 但是物物交换也有很多局限性。因为要想物物交换顺利进行，交易双方都需要付出很多努力。为了易于大家理解，我们假设在一个由基灿、东方、韩蔚、宝蓝、哲洙5个人组成的国家中只存在物物交换这一种制度，而且每个人制作自己最擅长的玩具给自己使用。 这时比别人有更多的橡皮筋弹弓，但没有玩偶的基灿试图进行物物交换。基灿如果想通过物物交换获得玩偶，就要找到既想要橡皮筋弹弓又拥有多余玩偶的人。因为物物交换的特点是交换双方之间的需求和协商条件要完全一致才能成功。 首先基灿会去问和自己关系最亲近的东方：“你想不想用你多余的玩偶换我的橡皮筋弹 弓呢？”这时如果东方说：“好，我想换。”那么基灿和东方之间的物物交换就成功了。 但是如果东方回答“我虽然有多余的玩偶，但我不需要橡皮筋弹弓”或者“我想要橡皮筋弹弓，但我没有多余的玩偶”，那么基灿和东方的物物交换就不会成功。基灿为了交换到自己想要的玩偶，只能重新寻找交易对象。 基灿需要一一寻找韩蔚、宝蓝和哲洙，反复问他们同样的问题，“你想不想用你多余的玩偶换我的橡皮筋弹弓呢？”运气好的话如果他们中的某个人愿意用自己的玩偶交换基灿的橡皮筋弹弓，就可以成功进行物物交换。 但是如果他们中谁都不想要基灿的橡皮筋弹弓或都没有多余的玩偶，就无法进行物物交换。 想想忙了一整天却没换到自己想要的玩偶的基灿吧。可以想象到物物交换失败的基灿会陷入极度绝望中。 这时物物交换制度的局限性就显现出来了，即只有交易双方对交换商品的需求一致，才能进行交易。 于是基灿只能自己制作玩偶，最终他还是要回到自给自足模式。这必然会产生在经济学中被视为最不好的资源浪费现象。相关内容后文也会多次提及，所以让我们来详细地讨论一下。 在讨论之前，想先问大家一个问题。对于基灿来说橡皮筋弹弓过多，但却没有玩偶，这意味着什么呢？这意味着相比于制作玩偶，基灿更擅长制作橡皮筋弹弓。 但是物物交换失败的基灿只能选择自给自足。为了生产玩偶，基灿要投入大量时间这一稀缺资源。但是如果基灿将制作玩偶投入的时间集中到制作橡皮筋弹弓上会怎么样呢？ 将制作玩偶投入的时间集中到制作橡皮筋弹弓上，花同样的时间就能制造出比玩偶产量更多的橡皮筋弹弓。之后如果进行物物交换，基灿就可以交换到更多的玩具。这样通过物物交换，人们在生产自己最擅长生产的产品后再交换自己需要的东西，可以防止稀缺资源被浪费的现象。 但是正如前面所说，交易双方之间要想成功进行交换需要付出比想象中更多的努力，因为彼此的需求很难完全一致。物物交换的局限性就凸显出来了，而且如果不能交换成功，就会导致稀缺资源的浪费。 1.市场究竟是什么？价格由什么决定？供给和需求如何变化？这些我们平时不曾深究的问题，其实蕴涵着深刻的学问。 2.一把剪刀，两条曲线，跟着新古典学派的创始人马歇尔，以冷静的头脑和温暖的心，解决现实生活中的经济问题吧！ 3.幽默漫画、风趣案例、随机书签，没有门槛的“经典经济学轻松读”！运用伟大经济学家的智慧，创造更好的生活。 4.18位影响当今世界经济的“经济学大佬”的核心理论，零基础学习职场人、学生不能不知道的经济学基础知识。