玩转视频号(从情感连接到信任经济)/数字化生活新趋势

作者简介

刘庆振 北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院，主要研究方向为新媒体经济，有着十余年的媒体与营销从业经验。 担任凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问、央视市场调研公司媒体融合研究院专家、腾讯研究院腾研识者、今日头条高校创新创业大赛顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会电商教育智囊团专家等。 著有《首席视频官》《智能红利》《电商破局》等畅销书。

内容简介

视频号的主要价值有哪些 当上面的问题讲清楚之后，我们再来看微信视频号的主要价值是什么。 第一，对于微信来说，它就是微信生态价值闭环的一次完善。前面已有讲解，此处不再赘述。 第二，对于内容创作者而言，它是内容形态和变现方式的一次丰富。这一点要着重强调一下。事实上很多人都非常清楚，不管是公众号还是知乎、豆瓣等网站，其内容创作者非常重要的一个优势就是文字功底深厚，于是涌现出了大量自媒体大号或“大神”。大众化的内容吸引了数以百万计的粉丝，垂直账号也有数万到数十万的粉丝。但“内容免费+广告流量分成”的模式也存在非常多的问题，尤其是它误导着创作者为了广告收益去创作那些刻意吸引眼球的内容，而在很大程度上忽视了内容产品的真正价值。与此同时，公众号插入广告的方式无论对于阅读体验还是广告营销，其效果都并不理想。 更重要的是，用户的阅读热情已经下降，大量创作者的变现效果越来越差。这时候推出公众号付费和视频号导流，则是进一步吸引流量、提升活跃度的重要手段。 但最重要的是，这是微信内容生态发生变化的信号。无论承认不承认，能够写图文的人和愿意读图文的人终归是越来越少了，视频拍摄和制作的低门槛和平民化则给了更多用户表达、创作和吸引粉丝的机会，微信如果不给更多的普通人机会，那么抖音和快手就会为他们赋能，事实也证明的确如此。 所以视频号正式开放之后，一定会有越来越多的流量流向它。微信内容生态的创作者结构也将变得更加多元化，内容既有图文又有短视频，还有长视频。公众号和视频号、小程序及其他功能的打通，则意味着还有更多行之有效的变现策略将会被发掘出来。本书后面将会详细讲解如何不断丰富你的变现方式。 第三，对于营销来说，它是一种体验更好的内容营销手段。这里接着上面的内容延伸一下，当企业在视频号中被以普通用户的身份对待时，它所发布的内容就是内容，而不再需要像朋友圈信息流广告那样在右上角打上“广告”的标签了，朋友圈广告与企业视频号内容的呈现方式对比如图1-13 所示。从这一点来看，一方面这是对互联网广告监管政策的回避，另一方面则进一步把信息判断和选择的权利交到了用户手上。视频号要做的是帮助用户认证，这是一家发布视频号内容的企业，企业的名称是什么等。事实上，这种方式给疫情之下乃至疫情之后的大量中小企业提供了更多低成本曝光和转化的机会，那些有创意的创业公司，将会在视频号的平台上吸引到它的目标消费者。当然，大企业和大品牌也一样会有无数的机会。 第四，对于普通用户而言，它是娱乐、生活、学习、工作、社交等功能的进一步融合。就像上文提到的，大胆设想一下，如果视频号取代朋友圈成为微信的超级流量入口之后，在视频号中尽管依然会有大量的娱乐内容，但其比例可能会降低，因为以微信的强社交属性来看，它要做的一定不是一个像其他短视频平台那样的娱乐阵地。所以，视频号就变成了用户的娱乐入口、学习入口、消费入口，从这里你可以去阅读深度文章、观看长视频、购买你需要的商品、交电费水费、在线旅游等。这样，用户不仅仅是在这里消磨时间，更重要的是在这里成长为更优秀的自己。当然，他还可以大胆地利用视频方式展现自己的生活、工作和学习，使其成为自己的一张视频名片，结交到更多跟他有相同兴趣、性格、理想或行动的朋友，从而进一步地增强微信的社交属性。 微信视频号将如何改变我们的社交、工作、娱乐和消费？ 从入门定位、内容创作、流量变现到进阶策略， 短视频实战专家带你轻松玩转视频号、抢占新风口、收获新红利！